아미노업 IMC전략

소개글

논문수준의 리포트 입니다.
한글파일인데 논문으로 사용하셔도 가능 합니다.
물론 리포트라면 A+입니다.

목차

Ⅰ.들어가기
1.대상 선정
2.음료시장 분석
(1)현재 음료시장 분석
(2)웰빙 음료들의 출시 붐
3.제품 분석
(1)제품설명
(2)현재 제품 마케팅 상황
4.기존 광고의 문제점 분석(광고 선정 이유)
Ⅱ.광고 캠페인 과정
1.4P분석
2. 3C 분석
(1)company - 해태음료
(2)competitor (경쟁사 분석 )
(3)comsumer (소비자 분석)
3.STP 분석
(1)segmentation
(2)targeting (표적시장 설정)
(3)positioning
4.SWOT 분석
5.광고 전략
(1)광고 목표
(2)목표시장
(3)브랜드 컨셉과 브랜드 이미지 설정, 광고 크레이티브 전략수립
7.광고제시
8.매체전략

본문내용

1. 대상 선정(대상과 웰빙 열풍에 따른 음료의 성장)
시대의 트랜드는 변하기 마련이다. 그렇다면 현재 이 시대를 풍미하는 트랜드는 무엇인가? 그것은 바로 새로운 사회 경제 문화적 코드로 설명되는 ‘Well-being’이다. 과거 50년대 전쟁이 끝난 후 7, 80년대로 이어지기까지 우리는 우리의 몸을 가꾸고 보호하기보다, 조금 더 잘 살아보고자 자신의 건강을 챙기기보다는 돈 버는 일에 온 힘을 쏟았다. 시대가 흘러 경제적 여유가 조금씩 생기게 되자, 사람들은 점점 자신에 대해 관심을 가지기 시작했고, 자신의 외모와 건강을 관리하는 사람들이 빠르게 늘어나고 있다. 너도나도 건강한 삶과 풍요로운 삶을 영유하기 위해 좋은 집에서 살기를 원하며, 좋은 음식을 섭취하며, 건강을 생각하는 옷을 찾는다. 이에 더불어 건강한 몸을 유지하기 위해 그리고 당당한 몸매를 만들기 위해 다이어트, 운동, 춤, 요가, 재즈 댄스 등을 배운다.
사람이 건강하기 위해서 가장 우선 시 되는 것은 무엇일까? 편안한 집, 건강식, 편안한 옷, 엔터테이먼트... 물론 수많은 요인들이 각기 또는 복합적으로 웰빙이라는 트랜드의 영유 방식이 된다. 하지만 그 무엇보다 진정한 웰빙의 기초적 바탕은 바로

참고 자료

없음