코카콜라코크플레이온라인마케팅전략

소개글

코카콜라 전반적인 분석에서 시작하여
온라인 전략으로 갑니다.
굉장히 자세 합니다.
물론 A+입니다.
목차를 보시면 아실 겁니다.
설문지 2장 포함 39장 논문입니다.
리포트로도 손색이 없을 겁니다.

목차

서론
1.목표
2 주세 선정이유
본론
1.시장/고객분석
2. 경쟁 상황
3. 현재의 문화적, 기술적, 국제적 환경 분석
4. 코카콜라 자사 분석
5. 현재 Coke Play.com 상황과 성과 및 문제 파악
6. 앞으로의 마케팅 목적
7. 전략 제시
8. 전술
Ⅲ결론
1. 마케팅 예상 효과 분석
Ⅳ설문지

본문내용

코카콜라는 갈증 해소를 위해 때로는 다양한 음식과 함께 곁들여 마시는 전 세계인들이 좋아하는 음료 중의 하나이다. 더운 여름날, 넘어갈 대 목을 탁 쏘는 시원한 코카콜라 한 잔의 맛은 거의 모든 사람이 알고 있다고 해도 과언이 아니다. 시원하다는 느낌을 보여주는 방법, 그것은 곧 코카콜라의 광고를 만드는 방법과도 같다. 얼음 속에 꽂혀있는 코카콜라 병이나 캔을 보여주는 것, 시원한 콜라를 마시며 짜릿한 표정을 짓는 청춘남녀를 보여주는 것은 아주 상투적인 방법이다. 그러나 수많은 코카콜라의 경쟁자들도 이와 같은 광고를 하기 때문에 소비자들이 브랜드 파워와 ‘시원하다’는 느낌만으로 코카콜라를 선택하기에는 역부족이다. ‘충치가 쉽게 생긴다’, ‘코카인에 중독이 된다’, ‘색소가 몸에 해롭다’ 등의 콜라가 갖고 있는 부정적인 측면이 많이 부각되었으며, 상대적으로 녹차, 비타민 음료를 비롯한 건강 음료들의 약진이 돋보이고 있기 때문이다. 따라서 코카콜라가 다른 음료들과 같은 차원, 즉 ‘시원한 음료’라는 개념에서 경쟁을 한다는 것은 스스로 자신을 한계 짓는 결과를 초래할 지 모른다.

1. 이번 보고서의 목표

이번 보고서에서는 코카 콜라의 매출 신장을 위하여 마케팅 전략을 세우는 것을 하나의 큰 목표로 하겠다. 마케팅 전략을 세우는 논리적 흐름은 다음과 같다.
우선 코카콜라 외부 환경을 고객, 경쟁사, 환경 위주로 분석하겠다. 그리고 코카콜라 내부의 자사 분석을 한다. 이를 통해 현재의 상황(Situation)을 파악하고 분석하겠다. 이 과정을 통해 현재의 문제점을 찾아가겠다. 그리고 나서 앞으로의 코카콜라가 나아갈 방향에 대해 목표(Object) 설정을 하겠다. 그리고 이러한 목표에 맞게 전략(Strategy)을 수립 하겠다. 목표가 나오고 행선지가 결정 되었으므로 이러한 전략에 맞게 행선지를 향해 가는 길을 찾아야한다. 즉 전략을 계획하고 실행 할 수 있는 기술(Technique)적인 전술에 대해 계획을 짜 보겠다. 그리고 그 기술에 대한 효과 분석(Analysis)을 해보는 것으로 이번 보고서를 마치겠습니다.

참고 자료

http://www.nida.or.kr/ir/ir_organization.html 한국인터넷진흥원
http://5days.edunet4u.net/index.jsp
http://news.joins.com/money/200510/24/200510241838284471500053005310.html
http://cgi.chol.com/~yhookim/board/read.cgi?board=notice&y_number=43&nnew=2