swot분석 사례입니다.
- 최초 등록일
- 2009.12.18
- 최종 저작일
- 2009.12
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소개글
swot분석에 대한 설명과 그사례들을 모아 정리해 보았습니다.
목차
- SWOT 정의
-SWOT 분석의 단점
-SWOT 분석방법
외부환경 분석
내부환경 분석
-SWOT분석을 통한 전략경영
-SWOT 분석 사례
파로돈탁스의 SWOT분석
현대자동차의 SWOT분석
마르쉐의 SWOT분석
놀부의 SWOT분석
금복주의 SWOT분석
참고문헌
본문내용
SWOT 분석
Ⅰ. SWOT 분석이란?
어떤 기업이나 상황의 내부 환경을 분석하여 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석하여 기회와 위협을 찾아내어 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 죽이고, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략을 수립하는 것을 말한다.
2. SWOT 분석의 요소
SWOT분석에 사용되는 4요소를 강점, 약점, 기회, 위협(SWOT)이라고 하는데, 강점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 강점으로 인식되는 것은 무엇인지, 약점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 약점으로 인식되는 것은 무엇인지, 기회는 외부환경에서 유리한 기회요인은 무엇인지, 위협은 외부환경에서 불리한 위협요인은 무엇인지를 찾아낸다.
내부의 강점과 약점을, 기업 외부의 기회와 위협을 대응시켜 기업의 목표를 달성하려는 것이 SWOT분석에 의한 마케팅 전략이다.
학자에 따라서는 기업 자체보다는 기업을 둘러싸고 있는 외부환경을 강조한다는 점에서 위협․기회․약점․강점(TOWS)으로 부르기도 한다.
기획자들이 가장 많이 사용하는 분석 가운데 하나가 바로 SWOT 분석일 것이다. SWOT 분석이란 장점(Strength) 단점(Weakness) 기회(Opportunity) 위협(Threat)를 기본으로 하여 내, 외에서 발생하는 긍정적인 그리고 위협적인 내용을 분석하여 사업의 방향성을 잡고 대처하기 위해 쓰이는 분석 방법이다.
SWOT 분석의 장점(강점)
SWOT의 가장 큰 강점은 내부와 외부의 면들을 동시에 판단 할 수 있다는 점이다. SWOT 분석이외에 다른 분석들은 내부와 외부 환경 중 하나만을 집중하는 경향이 있지만 SWOT의 경우 내부와 외부의 모습을 동시에 파악할 수 있기에 장기적 안목에서도 유리하다. 또한 SWOT 분석은 분석 자체가 간단명료하게 정리되기 때문에 쉽게 문제점을 파악할 수 있다. 사업가들은 긴 설명문보다 짧고 명료한 요약문을 선호하듯이 SWOT 분석은 장황한 사업 환경과 내부적 요인들을 A4지 한 장으로 명료하게 볼 수 있다.
참고 자료
경영의 처음 경영전략, 웅진윙스, 2007