진로재팬의 마케팅 전략

목차

1. 진출 동기
2. 진출 연혁
3. 사업 내역
4. 사업 평가
5. 향후 개선책
6. 출처

본문내용

1. 진출동기
진출 동기와 진출 배경
1) 진출 동기
1970년대 : 정부의 주류산업 통제(조세징수, 보건위생 측면)
1982년 : 국내경제의 장기침체상황 지속
이러한 국내의 주류산업의 상황에서)
- 기업성장을 위해 사업 다변화, 해외시장 개척 필요
- 주력상품인 소주를 해외시장에서 판매
- 일본은 현실적으로 접근이 가능한 가장 큰 시장
- 1979년 수출용 진로소주 일본시장에 첫 선
2)진출 배경
(1) 문화적 환경
진출 동기와 진출 배경
2)진출 배경
(2) 경제적 환경
진출 동기와 진출 배경
2. 진출 연혁
해외생산 및 진출 현황
1) 해외생산 연혁
1979년 진출시작 / 86년 동경사무소 개설
1988년 현지법인으로 전환(진로 재팬)
: 김치, 불고기, 진로소주 SET화
1993년 8위 / 94년 6위 / 95년 4위(업체로 5위) / 96년 2위
1998년 86개 희석식 소주 업체 중 단일브랜드로 1위차지
(364만 상자 판매)
1999년, 2000년, 2001년 1위(일본시장 4년 연속 1위)
2000년 직판체제 전환
2002년 550만 상자 판매목표
2005년 일본 소주시장 7년 연속 1위
2007년 진로체미술fresh19.5도 발매 개시
2008년 도쿄 돔에 광고 간판 게시,
JINRO자이언츠 보틀 발매 개시
2) 일본 진출 현황
(1) 진출현황
해외생산 및 진출 현황
(2) 일본 수출액 연도별 추이
해외생산 및 진출 현황
3. 사업내역
종업원 수 96명 (2007년 4월 1일)
-직원의 90%이상을 현지인으로 채용
홋카이도 지사
본사, 수도권(도쿄) 3개 지사, 지방 7개 지사 및 광역유통부서로 이루어져 있음
사업규모
*
희석식 소주, 과실주, 브랜디, 일반증류주, 리큐르, 증류식 소주
생산 품목
*
모든 제품은 한국의 이천공장과 마산공장에서 제작

참고 자료

진로 홈페이지
진로 재팬 홈페이지
대한 주류 공업 협회 홈페이지
http://www.weeklytrade.co.kr/newnews/print.php?uid=4349
http://markidea.net/403
한국무역진흥회
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