빙그레 분석 및 마케팅 전략

소개글

빙그레 분석 및 마케팅 전략

목차

서론 - 조사 목적 및 선정 이유

1. 빙그레 기업소개

▷ 기업개요
▷ 연혁
▷ 경영 이념
▷ 사업 영역

2. 환 경 분 석

▷ 유제품 산업 환경 분석 - 일반환경 분석
- 산업환경 분석

▷ 시장 분석 - 소비 시장 분석
- 유제품 시장 현황
- 유제품 음료소비시장 분석

3. 빙그레 기업 내부분석

▷ 내부자원
▷ SWOT
▷ 마케팅 현황 분석

4. 마케팅 대안
5. 결 론

본문내용

- 서 론 -

▷ 조사목적 및 선정이유

바나나 맛 우유, 국내 대표 장수 브랜드 중 하나이며, 어린 시절 향수를 느끼게 해주는 대표적 상표 중 하나이다. 1974년 출시 이후 지금까지 꾸준히 사랑 받고 있는 바나나 맛 우유, 04년에는 판매량 2억병을 넘어 섰고, 05년에는 미국 수출에까지 이르게 되었다. 이후 잠시 하락세를 보이다 07년부터 다시 매출 1000억 이상을 호가하는 상향세를 보이고 있다.
바나나 맛 우유로 시장을 석권하였던 빙그레, 하지만 그들도 시련과 고통의 역사가 있었다. 한화그룹과의 결별, 고름우유 파동 등으로 인해 빙그레 는 커다란 위기에 봉착해있었다.
기업의 운명이 걸린 위기에서, 위기를 극복하고, 다시금 국내 유제품 시장의 선두주자로 도약한 빙그레 에 대해서 되새겨 봄으로써 기업의 위기와 극복의 마케팅을 스스로 일깨워 보는 계기로 빙그레 의 과거와 오늘, 그리고 미래에 대해 알아 보고자 한다.

아직 마케팅에 대한 지식이 부족한 것은 사실이지만, 기존에 강의 시간을 통해 배운 이론들과, 마케팅 사례 등을 바탕으로 빙그레, 빙그레 의 환경 상황, 그들의 마케팅 전략을 파악 하고, 앞으로의 환경 변화를 조심스레 예측 하여, 그들의 미래 마케팅 전략에 대해 논하고자 한다.

본 문에서는 빙그레 의 주력 상품군인 유제품 시장에 대한 시장분석과 기업 내부분석을 하고 이를 통해 추후 매출 확대를 위한 마케팅 전략의 대안을 제시하고자 한다.

참고 자료

없음