소비자행동 코카콜라의 브랜드 전략

소개글

A+받은 리포트입니다. 총 37장이니 없는거 없습니다.
매출 현황, 브랜드 소개, 제품수명주기로 알아본 코카콜라의 현재 위치,
세계시장과 음료시장 분석, 경쟁사 분석, 브랜드의 핵심 가치(이미지, 소비자 선호도 조사), 브랜드 만트라(Brand Mantra), STP, SWOT, 4P, 미래마케팅, 향후 전략
(워터바-Water Bar, 코카콜라 테마파크, IT 전략, 제품 다각화 전략) 결론 이렇게 있습니다.

목차

Ⅰ. 들어가며
- 코카콜라의 역사와 보고서의 진행순서

Ⅱ. 코카콜라의 사업분야와 제품 조사
1. 매출 현황
2. 브랜드 소개
(1) 탄산음료 (2) 커피, 차 (3) 주스, 과일음료 (4) 기타 음료
3. 제품수명주기로 알아본 코카콜라 제품의 위치

Ⅲ. Positioning
1. 세계시장과 음료시장 분석
(1) 경쟁사 분석 – 펩시
2. 브랜드 핵심가치
(1) 이미지, 소비자 선호도 조사
(2) Brand mantra
3. STP, SWOT
(1) Segmantation
(2) Targeting, Positioning
(3) Swot

Ⅳ. 브랜드 전략
1. 4P
(1) Price (2) Product (3) Place (Channel) (4) Promotion
2. 미래마케팅에 적용해본 코카콜라
3. 향후 전략
(1) Water Bar (2) Coca-cola Amusement Park (3) IT전략 (4) 제품다각화 전략
(5) 환경친화성을 향상

Ⅴ. 결론
- 브랜드에 초점, 향후 전망

본문내용

Ⅲ. 포지셔닝
지피지기 백전불태(知彼知己 白戰不殆)라는 말이 있다. 상대를 알고 나를 알면 백 번 싸워도 위태롭지 않다는 뜻이다. 이 유명한 문구는 전국시대에 편찬된 병가의 서적 ‘손자’의 모공편(謀攻篇)에 쓰여있는 문구인데 손자의 여러 편들 중에서도 특히, 모공편은 승리의 방법에 대해서 적혀 있는 부분이다. 각각의 브랜드들이 격돌하는 시장 역시 브랜드가 죽고 사는 전쟁터와 같기 때문에 이 전략이 쓰일 수 있을 것이다. 이와 같은 전략을 시장이란 곳에서는 포지셔닝이라 부른다. 포지셔닝이란 브랜드 스스로가 자신의 가치를 아는 것이고 그 가치를 고객의 마음 속 어디에 위치시킬 것인지 시장 속에서




Ⅴ. 결 론
라의 성공 요인은 일관성과 혁신이라는 단어로 요약될 수 있다. 100여 년 동안 한번도 변한 적이 없는 맛과 브랜드 로고, 그리고 차가운 음료를 겨울에 어떻게 팔까라는 고민에서 출발한 산타클로스와 북극곰이라는 기발한 혁신적 아이디어가 코카콜라가 세계 제 1의 브랜드로 성장하도록 도와줬다고 생각한다.
스포츠 마케팅, 캐릭터 마케팅, 코크플레이 등은 코카콜라가 전 세계 인의 마음속에 함께한다는 이미지를 심어주기에 충분하였고, 또한 사회공헌을 통해 기업의 긍정적 이미지 또한 상승시켰다.
하지만 문제점이 없어 보이는 코카콜라에게도 최근의 웰빙 열풍과 청량음료의 쇠퇴라는 트렌드를 맞이하여 위기를 겪고 있다. 또한 코카콜라사의 전 회장인 고 고이주에타의 한 우물 파기 전략도 문제가 있는 듯하다. 대부분의 미국 전문가들이

참고 자료

O 미래마케팅 - 김정구, 교보문고 2005
O 코카콜라의 신화 - Allen, Frederik Lewis, 열린세상 1995
O 코카콜라의 진실: 코카콜라를 만든 사람들 Hays, Constance L. 2006
O 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가 김병도, 북21, 2003
O 코카콜라의 경영기법 - Pendergrast, Mark, 세종대학교 출판부, 1995
O Cola Wars Continue: Coke and Pepsi in the Twenty-First Century
(Harvard Business School, David B. Yoffie)
O 삼성경제연구소 CEO Information 213호 ‘브랜드 자산의 가치와 구축방안’
O On branding magazine - 명확한 프레임이 온브랜딩의 출발, 코카콜라
O www.thinkfood.co.kr - 식음료신문
O Cocacola.co.kr, Cokeplay.com, Coca-cola.com (us), WorldOfCoca-cola.com
O CocaColaConversations.com (코카콜라 기업 블로그)