환경마케팅 경영 기업분석 대한한공편

소개글

마지막학기 때 심혈을 기울여 준비한 환경마케팅 발표 프로젝트입니다.
대한항공 기업방문과 충분한 자료조사로 탄생하였으며,
논문형 레포트양식을 바탕으로 작성한 레포트입니다.

총 55p로 구성되어있고 참고문헌, 각주 등 완벽하게 기재되어있습니다.
A+ 받았습니다.

목차

제1장 서 론

제2장 기업 분석

제3장 산업 분석

제4장 마케팅 분석

제5장 경쟁기업과의 차이점 분석

제6장 전략 분석

제7장 추천 전략

참고문헌

본문내용

제1절 보고서의 목적

오늘날 지구의 자연생태계는 산업혁명 이후 급속한 산업화, 도시화, 공업화의 부산물인 지구온난화, 오존층 파괴, 수질오염 등으로 환경문제를 야기 시키고 있다. 지구촌의 환경문제는 이제는 더 이상 방치할 수 없을 정도로 심각한 수준에 이르게 된 것이다.
이에 따라 각 국의 정부는 기후변화협약, 바젤협약 등과 같은 국제협약을 통해 환경에 관한 국제질서의 재편을 시도하고 있으며, 기업 또한 환경보호에 앞장서는 기업이라는 이미지를 만들기 위해 활발히 움직이고 있다. 이에 때를 같이해 일반 사회단체들은 물론 일반 시민들까지도 각종 환경단체를 결성해 환경보호활동을 펼치는 등 환경문제에 대응하기 위한 새로운 패러다임 마련에 고심하고 있다.
특히, 환경문제에 대한 정보의 각종 규제와 소비자의 의식변화에 의해 경영황동에 직접적인 영향을 받는 기업의 경우 이제 환경문제는 기업이 소극적으로 대응해도 되는 단순한 사회적 문제가 아니라 기업의 생존에도 영향을 미칠 수 있는 중요한 과제로 대두대고 있다. 때라서 기업은 그저 성장과 이윤만을 생각하는 기존의 경영가치관을 바꾸고 환경문제를 효과적으로 대처하는 경영을 하지 않으면 안 되게 되었다.
따라서 우리는 국내 여러 기업 중에서도 환경 관리의 중요성이 많이 필요한 대한항공을 중심으로 기업으로서 성취해야 할 경제적인 성장뿐 만이 아니라 사회와 환경 분야에서도 윤리적인 책임을 다하여 우리환경을 보존하는 환경경영을 실행해 나가고 있는지, 실행해 나가고 있다면 어떠한 노력을 기울이고 있는지 살펴보고자 한다.
제2장 기업 분석

제1절 기업의 유래와 성장과정

국내 항공분야의 선도 기업인 대한항공은 국내 항공발전에 중추 역할을 하고 있다. 1969년 국영 대한항공공사 인수 후 민영화를 통해 (주)대한항공으로 상호변경하고 서울-홍콩행 직항노선 개설을 시작으로 국내 항공분야의 자리 굳히기를 시작하였다. 이후 1971년 미주 태평양 노선 취항과 1975년 유럽노선을 개설하는 등 세계 각국으로 혁신적인 노선 확충에 나섰다.

참고 자료

이일한(2006), “그린 소비자의 환경비용 지불 의지에 관한 연구”, 중앙대학교 경영대학원
김학경(2000), “뉴 그린(New Green) 기업의 환경 경영 사례 연구”, 중앙대학교 국제 경영 대학원
이기상(2007), “이무영 동북아 항공운송 환경변화와 우리나라 항공운송산업의 발전방향”, 한국 항공 경영학회, 한국 항공경영 학회지
“대한항공LCA분석 및 기업분석”, (http://kr.koreanair.com), 2007년 10월30일 검색
“4P”, (http://kr.koreanair.com/kalmain/intro/ir/down/2006-rpt), 2007년 11월 2일 검색
“SWOT분석”,(http://www.traveltimes.co.kr/), 2007년 11월 3일 검색
“마케팅 분석”(http://www.fnnews.com), 2007년 11월 3일 검색
“대한항공의 전망 및 추진전략“, (http://www.seri.org), 2007년 11월12일 검색
“시장점유율”, http://www.airport.co.kr/kor/index.jsp, 2007년 11월 16일 검색