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광고
과장광고:
과장광고의 예:
기사내용:
간접광고:
PPL광고:
PPL 광고의 예:
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느낀점
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본문내용

광고,: 기업이나 개인·단체가 상품·서비스·이념·신조·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동.
글·그림·음성 등 시청각 매체가 동원된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다”라고 정의 한 바 있다. 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다”라고도 정의하였다.
광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public relations)와 선전(propaganda)은 ‘유료’ ‘누구인지를 확인할 수 있는’이란 두 관점에서 광고와 다르다. 즉, 홍보나 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않으며, 또 홍보나 선전을 하는 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다. 이 2가지 정의에도 예외는 있는데, 그것은 무료 공공광고(public service advertising)의 경우이다. 이는 매체가 광고료를 받지 않고 게재, 또는 방송하기 때문에 예외의 경우이다. 광고란 낱말은 영어로 ‘advertising’ 또는 ‘advertisement’라고 하는데, 전자는 광고활동 모두를 뜻하고, 후자는 낱낱의 광고물을 뜻한다.

영상주소: http://down.edunet4u.net/KEDLAA/22/C0/0/C00221610A.swf



과장광고:
광고행위에서 사실대로의 진실을 전달하지 않고, 그 내용을 과장하여 선전하는 광고.
광고 커뮤니케이션의 본질은 있는 그대로의 진실을 전달하는 것이 그 기본조건이므로 만일 그 내용을 과장 또는 과대하게 선전한다고 하면 그것은 광고윤리에 위배되는 일이며, 반사회적 행위로 간주된다. 반사회적이라고 하는 것은 전달의 대상인 소비자나 일반사회에 대하여 잘못된 정보를 전달함으로써 바른 생활정보로서의 기능을 상실할 뿐만 아니라 광고 그 자체에 대한 신뢰감을 잃게 됨을 말한다.

참고 자료

광고의 의미 : http://100.naver.com/100.nhn?docid=18500
과장광고의 의미: http://100.naver.com/100.nhn?docid=17215
과장광고의 예 ①:
http://news.naver.com/main/vod/vod.nhn?oid=214&aid=0000123169
http://www.datanews.co.kr/site/datanews/DTWork.asp?itemIDT=1002910&aID=20091109141833077
http://breaknews.com/sub_read.html?uid=113753&section=sc2
과장광고의 예 ②: http://news.naver.com/main/vod/vod.nhn?oid=214&aid=0000115659
간접광고의 의미: http://100.naver.com/100.nhn?docid=3306
PPL 광고 의미: http://100.naver.com/100.nhn?docid=771318
PPL 광고 예: http://blog.naver.com/myanic?Redirect=Log&logNo=70073095632&vid=0
광고 바로 보기: http://blog.naver.com/e_library?Redirect=Log&logNo=120055052074