[PPT] 국제경영 P&G의 일본진출, 피앤지의 국제경영 일본진출 사례 , 레포트피앤지의 SWOT분석과 STP분석

소개글

국제경영 P&G의 일본진출, 피앤지의 국제경영 일본진출 사례 레포트
피앤지의 글로벌화의 과정으로써 일본진출 사례 레포트 입니다.
피앤지의 역사와 기업문화를 소개하고
일본진출의 필요성과 일본진출에서의 우여곡절
그리고 피앤지의 SWOT분석과 STP분석을 하였습니다.

발표를 할수있는 PPT자료 입니다.

목차

1. P&G의 기업기본설명
2. 해외사업 운영정책
3. 일본시장 진출
4. 일본시장에서의 실패
5. 결론, 실패에서 얻은 교훈

본문내용

P&G는 세계 약 130개국에서 약 250여 제품에 이르는 브랜드로 알려져 있으며, 약 50억 이상의 전세계 소비자가 사용하고 있을 정도로 거대한 글로벌 기업이다. P&G가 이렇게 성장하기까지는 많은 노력과 인내가 필요했고 때론 심각한 좌절을 맛보기도 해야 했다. 하지만 P&G는 170년 가까이되는 전통과 고객과의 신뢰감을 중시하는 특유의 기업문화 그리고 그들이 세계최초로 고안한 브랜드 매니지먼트 시스템(Brand management system), 또 획기적인 품질검증 방법인 블라인드 테스트(Blind test)를 통한 철저한 품질개선으로 21C의 일류기업으로 성장할 수 있었다. 하지만 이러한 그들의 세계화에 딴지를 걸었던 나라가 있었는데, 세계에서 가장 복잡한 유통구조와 폐쇄적인 소비자성향을 가지면서도 그 시장 규모는 세계 2위인 일본이 바로 그 나라이다. P&G는 기존에 미국시장과 유럽시장을 장악해 들어간 경험을 바탕으로 자신감을 가지고 같은 전략으로 일본시장을 잠식하려 들었고, 이것은 자신감이 아닌 오히려 일본시장을 무시한 거만한 처사가 되어 일본 유통업계와 도․소매상들의 강력한 반발에 부딪혔다. 하지만 P&G는 이러한 실패에 쓰러지면 안되었다. 왜냐하면 P&G가 진정한 글로벌기업이 되기 위해서는 일본이라는 힘든 벽을 반드시 넘어야했고, 또한 아시아로의 진출을 위해서는 일본진출이 가장 중요한 과제였던 것이다. 한번의 실패로 다시 정신을 차린 P&G는 일본시장에서의 영향력을 키우기 위해 다양한 방법을 구사하게 된다. 그렇다면 우선 P&G에 대한 간단한 역사와 함께 기업문화를 알아보고 P&G가 일본시장에 성공적으로 진출하기 위한 여러 가지 전략들을 모색해보자. 그리고 이러한 P&G의 일본진출사례를 통해 글로벌기업들의 고민거리인 글로벌화와 현지화의 갈등에 대한 고민도 해보아야겠다.

참고 자료

참고문헌 : ‘P&G Power’ / 찰스L. 데커지음 / 홍길표, 조성도 옮김 / 명언출판사
‘글로벌 경영’ / 장세진 지음 / 박영사
참고 Site : ‘http://www.pg.co.kr’