현대 자동차 ef 소나타 마케팅 전략

소개글

현대 자동차 ef 소나타 마케팅 전략을
stp를 이용하여 분석하였습니다.

목차

▨ STP정의
▨ STP 마케팅사례 - EF 소나타

본문내용

▨ STP정의

단일 제품으로 수많은 소비자들의 욕구를 충족시켰던 과거의 매스 마케팅 시대는 이제 지나가고 소비자들의 욕구를 정확히 파악하고 그 유형들을 분류하여 그들의 욕구에 다라 적절한 제품을 제공하는 기업만이 살아남는 새로운 마케팅 시대에 들어섰다.
이처럼 마케팅 환경이 변화함에 따라 도입된 마케팅 전략이 STP전략인데, 이는 우선 시장을 몇 개의 기준들의 사용하여 가치가 있는 다수의 시장으로 분류하고, 세분화된 여러 시장 중에서 자사의 능력과 경쟁 등을 고려하여 표적시장을 선택한 다음에 그 시장에서 제품 속성이나 다양한 마케팅 믹스요인을 이용하여 자사 제품을 소비자의 마음속에 심어주는 과정을 거치게 된다.



1. 시장세분화(segmentation)

ー 특정시장을 여러개의 세부시장으로 나누는 것


2. 표적시장선정(targeting)

ー 각각 세분시장들을 여러 가지 기준으로 평가하여 노력을 집중할 세분시장을 선정.


3. 포지셔닝(positioning)

ー 우리 상품이 표적시장의 고객의 마음 속에서 유리하고 독특한 위치를 차지하도록 하기 위해 우리 상품의 특징 한 두 가지를 적극적으로 커뮤니케이션하는 활동.

참고 자료

없음