애플스토리

소개글

애플의 소비자정보와 마케팅

목차

서론
애플소개
STP전략
SWOT분석
4P분석
그밖에 마케팅전략
애플만의 정보제공
세계시장의 성공요인
결론

본문내용

소비자들은 구매결정을 하기 위해 광고, 인터넷, 친구와 이웃, 그리고 제품에 대한 그들의 경험에서 정보를 획득하고 처리한다.

정보를 획득한다는 의미는 소비자들이 그들의 욕구에 부합하는 다양한 정보의 원천으로부터 정보를 수집한다는 것이다.

저희 조는 애플사의 I-pod의 마케팅 전략 사례를 통하여 기업이 제품의 정보를 어떻게 제공하는지에 대하여 알아보고자 한다. 또한 7장 정보획득과 처리모델을 기초로 노트북 구매상황을 알아보고 한다.

정보 습득
자신이 추구하는 가치에 따라 평가
인출된 정보를 평가하여 선택
마지막으로 비교하여 자신의 선택이 정당했는가에 대해서 판단
중요가치를 생각해서 구매에 이른다
고관여일 수록 많은 단계의 정보를 탐색하고 처리를 한다.
결론
많은 정보가 항상 좋은 것만은 아니다
적절한 처리 전략의 사용
나이의 근거한 정보 제공
너무 많은 정보는 정보 과부화를 초래하여 합리적인 의사결정에 혼란을 주어 비효과적인 결정을 가져다 줄 수 있다.
소비자들은 제품의 맞는 적절한 처리 전략을 사용해 의사결정을 하는 것이 중요하다.
나이가 적은 소비자는 정보처리 능력이 부족하고 나이가 많은 소비자들은 정보처리 과정이 비효율적이다. 그렇므로 나이에

참고 자료

없음