삼성전자 Anycall 모로코 휴대폰 산업 진출전략

소개글

국제 마케팅 / 국제 경영학 과목의 리포트 입니다.

목차

서 론
1.아프리카의 신흥 유망시장 모로코

본 론
1.모로코 이동통신 및 휴대폰 산업 현황
2.환경분석
가. 거시적 환경분석
나. 미시적 환경분석
3.SWOT 분석
가. Strengths
나. Weaknesses
다. Opportunities
라. Threats
4.STP & 4P
5.애니콜의 모로코 휴대폰 시장 진출전략
가. Maroc Telecom과의 제휴
나. 직접투자를 통한 현지생산
6.기대효과

결 론
1.지구촌의 마지막 성장 동력 모로코와 아프리카

본문내용

서 론


‘아프리카의 신흥 유망시장 모로코’

모로코는 지속적인 개혁과 개방을 통해 국제적 신뢰를 얻음으로써, 아프리카에서 손꼽히는 신흥 유망시장으로 자리 잡아 왔다. 이런 모로코에서 최근 정보통신 산업이 새로운 성장 섹터로 등장하고 있다. 특히 2000년 이동통신 시장에 경쟁체제가 도입된 이후 휴대폰 사용자가 폭발적으로 늘고 있다고 한다.

1999년만 해도 40만 명에 불과하던 휴대폰 사용자는 2005년에 1,200만 명을 돌파하였는데 이는 튀니지 휴대폰 사용자의 2배를 넘는 규모다. 휴대폰 보급률도 40%에 달해 아프리카에서 남아프리카 공화국, 튀니지, 알제리에 이어 4번째로 높은 수준을 기록하고 있다.

하지만 모로코는 제조업 기반이 취약하여 일반 소비재부터 자동차, 기계류 등 자본재에 이르기까지 대부분을 수입에 의존하고 있으며, 특히 최근에는 정보통신시장의 팽창으로 이동통신 단말기와 컴퓨터 등을 비롯한 정보통신 관련 제품의 수입이 급증하고 있다. 특히 휴대폰을 관련해서는 모든 제품을 100% 수입에 의존하고 있는 실정이다.

따라서 모로코와 인접한 유럽시장의 `Anycall` 브랜드 파워를 내세워 삼성전자의 모로코 시장 휴대폰 산업 진출 전략에 대해 알아보고자 한다. 또한 더 나아가 모로코 시장을 기반으로 아프리카 시장의 진출과 그 기대효과에 대해 알아보고자 한다.
본 론


1. 모로코 이동통신 및 휴대폰 산업 현황

모로코는 정부의 ‘e-morocco 프로젝트’ 적극 추진에 따라 정보 통신 분야가 신속하게 발전하고 있다. 그 결과 2008년 3월 기준 휴대전화 가입자 수는 2,000만 명에 이르며 인터넷 사용자의 수는 약 400만 명으로 아프리카에서 가장 많은 비율을 차지하고 있다.

참고 자료

1. KOTRA (인터넷), http://www.kotra.or.kr
2. 위키백과 (인터넷), http://ko.wikipedia.org
3. 나라 컨설팅 (인터넷), http://www.cyworld.com/naraconsulting
4. 파이낸셜 뉴스, http://www.fnnews.com
5. 글로벌 시대의 국제 마케팅 (서적), 이철/장대련, 학현사
6. 글로벌 시대의 국제 경영학 (서적), 김중배, 형설 출판사