소개글
광고혼동
원인
측정방법
방지대책
ㅋㅋㅋ
목차
I. 광고 혼동의 원인
II. 광고 혼동의 측정
1. 자기보고식 측정
2. 판매율의 비교
III. 광고 혼동의 방지
IV. 광고 혼동 발생 시 대책 방안
V. 결론 및 논의
VI. 참고 문헌
본문내용
광고 혼동은 광고와 제품, 기업 관련 유사성과 개인의 특성과 처한 상황으로 인한 영향, 이밖에 광고 경쟁상황과 관련된 변수에서 기인한다고 볼 수 있다. (이두희, 1997 광고 중력현상)
1. 유사성
1) 광고 관련 변수 : 모델, 메시지, 음악, 화면구성, 광고 줄거리 등의 유사성이 광고 혼동에 영향을 미칠 수 있다.
광고 모델의 유사성: 광고 모델의 유사성은 광고 혼동을 유발하는 강력한 발생원인 이다. 높은 비용에도 불구하고 광고주들이 유명인을 광고 모델로 사용하는 이유는 유명인은 광고메시지 수용자들의 주의를 끄는 힘을 갖고있고 유명인이 가진 유명도와 이미지가 소비자의 상품태도와 구매의도 등의 반응에 긍정적으로 전이된다고 생각하기 때문이다. 그러나 유명인이 여러 상표를 위해 쓰였을 경우 동일 유명인의 과다노출로 인해 유명인이 광고한 다른 제품과의 혼동이 일어난다. 또한 유명인의 출현 자체가 광고상품을 압도함으로써 그 유명인만 기억되고 정작 광고메시지나 상품명을 잊게 되는 경우가 있다.
2)제품 관련 변수: 관여도, 제품속성, 상표명, benefit, 제품군, 상표의 유사성이 광고 혼동에 영향을 미칠 수 있다.
참고 자료
강태윤, 이두희(1999), “광고혼동의 발생원인과 조절변수의 효과에 관한 실증적 연구”, 경영학연구, 제28권, 제2호, 5월, pp.327-352
김희영(2005), “브랜드 유사성이 브랜드 혼동에 미치는 영향에 관한 연구:구매경험과 제품지식을 중심으로”, 중앙대 대학원 석사학위논문
조창연(2007), “광고비평:빅모델 의존 경향 버리고 차별화된 서비스 전달해야”, 광고정보 통권 제313호(2007년 4월)pp.52-57
이석진(2003), “유명인모델의 중복출연광고에 관한 효과 연구”, 성균관대 언론정보대학원 석사학위논문
김미혜(2005), “소비자의 브랜드 혼동에 영향을 미치는 요인에 관한 연구”, 마케팅관리연구, 제10권, 제1호, 2005년 1월, pp.29-56