[마케팅전략 REPORT] STP관점으로 본 애니콜의 마케팅 성공요인

소개글

마케팅전략 수업 시간 때 레포트로 제출한 자료입니다. 애니콜의 마케팅 성공요인을 STP분석을 위주로 분석하여 요약한 내용입니다. 마케팅전략 수업 뿐만 아니라 마케팅과 관련된 수업에서 레포트를 쓰는데 많은 도움이 될 것입니다.

목차

I. 전략적 마케팅 계획
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place

II. 시장 세분화 (Segmentation)

III. 표적시장 선정 (Targeting)

IV. 포지셔닝 (Positioning)
1. 포지셔닝 맵
2. 가능한 경쟁우위요인과 차별화 요인
3. 선택된 포지셔닝

V. 성공요인

VI. 결론

본문내용

I. 전략적 마케팅 계획

1. Product

2004년 이후부터 현재까지 출시된 애니콜의 신제품들을 그 흐름에 따라 크게 나눠보면 2004년 초반 처음 출시된 MP3 기능을 가진 휴대폰, 2004년 8월 처음 출시되어 지금도 시리즈가 계속 되고 있는 휴대폰 액정이 가로로 돌아가는 가로본능 휴대폰(그 후 후속제품이 계속 나옴), 2005년 얇은 두께를 자랑하는 슬림한 디자인의 휴대폰, 지상파․위성파 DMB를 볼 수 있는 기능을 지닌 DMB 휴대폰으로 나눌 수 있다. 애니콜은 이 외에도 대부분의 제품에 고화질의 카메라 장착, MP3지원, 각 종 멀티미디어 기능 등을 지원하고 있으며 제품에 따라 블루투스 기능, DMB 기능, 가로 본능의 디자인, 전자사전 등을 제공하며 차별화를 두고 있다.

다음은 2004년 이후 출시된 ‘애니콜’의 신제품 중 활발한 광고와 홍보를 통해 대중들에게 널리 알려져 있는 대표적인 일부 제품을 모아 상품믹스의 폭과 길이에 따라 분류해본 것이다.

3. Promotion

① 스타마케팅

애니콜의 대표적인 마케팅 전략이라 할 수 있다. 이것은 다른 기업에서도 가장 많이 사용하는 전략으로 톱스타를 내세워 자사의 제품을 광고, 홍보함으로서 다른 촉진 수단에 비해 서 비교적 용이한 방법으로 매출을 올리거나 인지도를 높이는데 큰 도움이 될 수 있다. 애니콜 또한 이를 활용하여 최고의 제품은 최고의 스타가 홍보한다는 생각 아래, 국내 최정상의 톱스타를 광고모델로 기용하고 있다. 현재 애니콜 모델인 이효리는 2001년 이후부터 지금까지 쭉 활동을 이어오고 있고, 이 외에도 에릭, 권상우, 문근영, 황정민 등의 톱스타와 2006년 초 떠오르는 스타 이준기까지 기용함으로써 스타마케팅을 계속 하고 있다. 또한 올해 5월에는 CF계의 여왕이자 광고모델로써 최고의 파워를 지닌 전지현 마저 애니콜 군단에 가세하면서 애니콜은 다른 경쟁사에 비해 스타마케팅에 있어 막강한 우위를 점하게 됐다. 또 최근 출시되고 있는 Slim&H와 Slim&J는 스타의 이니셜을 따 스타마케팅 효과를 극대화하고 있다. 이렇게 애니콜은 톱스타를 소수가 아닌 다수를 기용함으로써 애니콜의 이미지를 다양화하고 톱브랜드라는 명성을 굳히면서 스타마케팅의 효과를 톡톡히 보고 있다.

참고 자료

없음