브랜드 자산의 확장 전략

소개글

브랜드 자산에 대해 확장을 할 때 어떤 식으로 전략을 펴야 하는지 세심하게 조사하였습니다. 마케팅 수업 때 30분 분량으로 발표한 PPT 이며 분반 내 최고 점수 획득하였습니다. 발표 준비시 결벽증에 가까울 만큼 준비하는지라 선택하신다면 후회 없으실 겁니다. ^^

목차

1. 신제품 출시와 브랜드 확장
2. 브랜드 확장의 장단점
3. 성공적 브랜드 확장을 위한 고려사항들
4. 브랜드 확장전략 개발과정

본문내용

1. 라인확장(line extension)
기존 제품군(모브랜드)의
확장브랜드 수식어나
서브 브랜드를 통하여
이루어짐
브랜드 확장
2. 제품범주확장(category extension)
모브랜드의 기존 제품군과는 다른
새로운 제품을 대상으로 한 신제품에
모브랜드를 확장 적용하는 것
브랜드 확장
‘대부분 브랜드 확장은 라인확장을 통해 이루어짐’ (1990년 미국시장의 신제품 63%가 라인확장, 18%가 제품범주확장)
a. 시장 성숙에 따른 경쟁의 격화로 신제품 개발 및 도입 비용 증가
b. 신제품 도입 실패율이 높음
따라서, 이미 성장한 브랜드를 활용하여
브랜드 확장 전략을 세움

참고 자료

없음