국내골프웨어 브랜드 조사 - 그린조이에 대하여

소개글

국내 골프웨어 업체들 중 2009 섬유신발 패션전시회에 참여한 업체 중 `그린조이`에 대하여 조사하고, 전시회에 전시된 상품 및 제품특성을 간단히 소개하며, 앞으로 국내 골프웨어 시장에서 그린조이가 나아가야할 방향을 제시.

목차

조사 선정 업체 : (주)그린조이
- 업체 선정의 이유

Ⅰ 업체의 특징
1.(주) 그린조이에 대해
1) 그린조이의 뜻
2) 코끼리 캐릭터
2. (주) 그린조이의 연혁

Ⅱ상품의 특징
1.상품특징
2.가격특징

Ⅲ상품이 어떻게 유통되는가?

Ⅳ골프웨어 브랜드로서의 ‘그린조이’가 나아가야 할 방향

Ⅵ참고문헌

본문내용

․ 조사 선정 업체 : (주)그린조이
․ 업체 선정의 이유
(주) 그린조이는 1976년 8월 20일, ‘향도섬유’라는 이름으로 부산에서 탄생한 토박이 기업으로 현재 순수 골프웨어 브랜드로서 로드샵 전국 1위 규모의 업체로 전국에 140여개의 매장을 운영중에 있다고 하였다. 이번 전시회에서 최신 트랜드를 접목시키고, 30년간 쌓아온 기술력의 노하우로 특허 출원한 닥나무 소재를 이용한 신소재를 사용한 상품을 제작하여, 새로운 의류문화 코드를 제시함으로써 소비자에게 크게 어필하여 불경기 속에서도 올해 20~25% 성장을 하고 있는 국내 골프웨어 브랜드라고 소개되었다. 또한, 국제 섬유패션전에 그린조이의 메인 모델인 최수종氏가 내방하여 팬사인회를 여는 등, 주목을 받아 업체 및 유통의 조사 대상으로 선정하였다.

Ⅰ 업체의 특징
1.(주) 그린조이에 대해
1) 그린조이의 뜻
GREEN (그린) - 초록색, 젊음 을 상징
JOY (조이) - 기쁨, 만족, 환희, 감사하는 마음
그린조이는 자연친화적이며 한번 들으면 잊혀지지 않는 상표,
골프웨어 상표가 되기 위해서 잘 다져진 고급스러운 느낌을 받을 수 있는 상표라고 설명함
2) 코끼리 캐릭터
동서 고금을 막론하고 코끼리는 ‘행운’을 상징한다고 하여, 코끼리 문양이 들어간 나염, 자수, 비죠, 와편 등을 의류 상품의 어떤 부분에 표시되게 만들어 ‘모든 사람에게 좋은 일이 있을 것이다’라는 의미를 갖게함, 중국에서는 코끼리를 길인천상(吉人天上)이라하여 ‘마음씨 고운 사람은 하늘에서 복을 준다’, 만상경신(万象更新)이라하여 ‘복과 재운이 있고 얼굴에 꽃이 핀다’는 의미를 가진 로고라고 업체는 설명하였다.
총체적으로 ‘그린조이’의 브랜드네임과 로고는 행운, 현명함과 신중함, 즉 제품의 우수성을 뜻하며, 힘찬 미래를 이끌어나간다는 의미를 내포한 형상으로 고객과 그린조이가 둘이 아니라 하나라는 의미를 내포한다고 한다.

참고 자료

일반자료
․ Textile Life (신문)
․ Tin뉴스 (신문)

학위논문
․ 이경림, 골프웨어 브랜드 로고타입 이미지에 관한 연구 / 숙명여대 디자인대학원 석사학위논문, 2005
․ 이선구, 골프웨어 구매행동 특성에 관한 연구 / 전북대 교육대학원 석사학위논문, 2006
․ 이소영, 골프웨어 구매선택기준과 만족도 / 경희대 대학원 석사학위논문, 2002
․ 조원경, 골프웨어 소비자의 구매 행동에 관한 연구 / 동덕여대 패션전문대학원 석사학위논문, 2002

인터넷자원
․ Fashion Journal - [그린조이 골프웨어] 부산 국제 섬유패션전 주목받아
http://okfashion.co.kr/index.cgi?action=detail&number=8737&thread=81r07
․ YTN - 부산국제 신발섬유 패션전시회 개막
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=tvh&oid=052&aid=0000274567
․ 국제섬유신문 -2004-05-31
www.itnk.co.kr
․ 그린조이
http://www.greenjoy.co.kr/
․ 데일리안 부산 - 그린조이 골프웨어 “상품차별화에 역점”
http://www.dailian.co.kr/news/news_view.htm?id=147025
․ 부산일보 -매출 ‘쑥쑥’ 레저-유통업계 ‘활짝’
http://news20.busan.com/news/newsController.jsp?subSectionId=1010020000&newsId=20090702000233
․ 부산일보 - [지역 소비가 경제 살린다] <하> 마케팅 전략이 명품 만든다
http://news20.busan.com/news/newsController.jsp?subSectionId=1010020000&newsId=20090313000037
․ 아시아경제- 세이브존, ‘브랜드 추가 세일’ 진행
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2008122314033753498&nvr=y
․ 어페럴뉴스 - ‘그린조이’ 제품력 강화 톡톡
http://www.appnews.co.kr/21cNet/bbs.php?table=internet_news&where=ALL&search_step=1&category=OK&query=view&uid=33749&p=1