디카 구매에 관한 연구 소비자행동론

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목차

1. 연구 주제 및 연구 의의
2. 이론적 배경
3. 디지털카메라 시장 조사
4. 연구 모형
5. 설문조사 내용 및 결과
6. 최종 결론
7. 마케팅에의 적용

본문내용

1. 연구 주제 및 연구 의의
사용목적에 따른 디지털 카메라의 구매 선호도 연구
1. 디지털 카메라가 필수품이라는 인식의 확산
2. 한 가구당 2개 이상의 디지털 카메라 보유 사례가 많음
3. 이는 디지털 카메라 시장이 아직 포화 상태가 아니라는 주장의 한 이유가 되고 있음 (디지털 카메라의 ‘소모품화’ 가능성)
4. 이에 따라 상위 5개 브랜드의 주요 속성을 선정
기능 / 사용후기 / 디자인 / 브랜드(A/S) / 광고 이미지 주요 속성 중 ‘가격’에 대한 부분은 1차 설문지 부분에 추가설명
5. 사용목적을 가족용과 개인용으로 구분
연구 주제



7. 마케팅에의 적용
올림푸스
니콘,캐논
삼성
`
◇ 삼성은 `가족용`이라는 이미지가 강하기 때문에 개인용의 이미지를 보완해야 할 필요가 있음 (*현재 케녹스 #11은 개인용으로 마케팅을 하고 있음)
◇ 현재 삼성의 마케팅 전략은 가족용이라기보다 개인용으로 전향하고 있는 추세임
◇ A/S 강조하는 마케팅, 브랜드 이미지를 이용한 후광효과와 OL의 활용
소니
7. 마케팅에의 적용
삼성

참고 자료

없음