광고전략

소개글

IMC을 위한 커뮤니케이션 도구, 광고컨셉, 크리에이티브 표현방식, 광고전략 중에서
광고전략에 대한 글.

목차

-광고란
-광고의역할
-광고전략이란
-광고전략의수립

본문내용

광고의역할
1.정보전달
2.판매촉진의 기능
3.대인판매의 대체
4.부가가치의 부여
생략
① 광고 컨셉트의 의미와 중요성
광고 전략의 핵심은 광고 컨셉트의 선점에 있다. 광고 컨셉트는 광고의 핵심적인 주제로서 제품을 판매할 수 있는 아이디어를 표현한 것이다.
광고 컨셉트란 광고에서 이야기하고자 하는 것을 하나의 단어나 어구로 표현한 것이라 할 수 있다
② 광고컨셉트가 갖추어야 할 조건
- 한가지 컨셉트
광고 컨셉트는 제품특성들 가운데 가장 중요한 한 가지를 표현하여야 한다.

- 명료성과 이해의 용이성
광고 컨셉트는 단순명료하고 이해하기 쉬워야 한다. 광고는 공간과 시간이 제한되어 있는 상황에서, 소비자가 메시지에 관심을 집중시키지 않는 상황에서도 그 메시지의 핵심을 소비자의 마음속에 심어줄 수 있어야 한다.

참고 자료

출처 : http://ko.wikipedia.org
출처 : 마케팅의 이해 본문 中
출처 : http://terms.naver.com
출처 : 조지펠튼 ‘광고 크리에이티브 전략 ‘中
출처 : 네이버 지식인
출처 : 조지펠튼 ‘광고 크리에이티브 전략 ‘中
출처 : http://www.reportworld.co.kr/report/data/view.html?no=548426
출처 : http://cafe.naver.com/jpsense.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=1178