해외 농산물브랜드 성공사례와 우리 농산물 브랜드의 발전방향

소개글

농업 경제학에서 농산물 브랜드와 관련된 레포트.
농산물 브랜드의 중요성을 강조

목차

1. 서론
2. 본론
(1) 국내 농산물 브랜드 현황
(2) 해외 브랜드 성공사례(썬키스트)
3. 결론 - 국내 농산물 브랜드 발전방향

본문내용

1. 서론
농산물은 값싼 해외 농산물의 대량 수입으로 가격경쟁력에서 점차 우위를 잃어가고 있다. 90년대 후반부터 2000년대 초반, 각 시군은 앞다투어 농산물 브랜드를 런칭하여 그 지역만의 고유 이미지를 부각시키고 있다. 하지만, 여기저기서 나오는 브랜드들은 소비자에게 혼란을 가중시키고 있고 품질에 대한 신뢰도 높이 지각되지 못하고 있는 것처럼 보인다.
바야흐로 농산물뿐만 아니라 모든 제품에서 브랜드를 통해 소비자에게 인식되고 있다. 브랜드는 어느 때 보다 중요하게 여겨지고 있고 농산물에서도 그렇다. 하지만


세계적인 무역개방을 통하여 우수한 우리의 농산물은 값싼 해외 농산물의 대량 수입으로 가격경쟁력에서 점차 우위를 잃어가고 있다. 90년대 후반부터 2000년대 초반, 각 시•군은 앞다투어 농산물 브랜드를 런칭하여 그 지역만의 고유 이미지를 부각시키고 있다. 하지만, 여기저기서 나오는 브랜드들은 소비자에게 혼란을 가중시키고 있고 품질에 대한 신뢰도 높이 지각되지 못하고 있는 것처럼 보인다.
바야흐로 농산물뿐만 아니라 모든 제품에서 브랜드를 통해 소비자에게 인식되고 있다. 브랜드는 어느 때 보다 중요하게 여겨지고 있고 농산물에서도 그렇다. 하지만 이제 여기저기서 난립하고 있는 소규모 브랜드들을 통합하면서 해외의 유명 농산물브랜드처럼 강력하게 브랜드 파워를 증대할 필요가 있다.

참고 자료

이순석•최칠구, ‘농산물 명품 브랜드 개발의 성공요인과 활성화 방안’, 2003
이정희, ‘농축산물 브랜드화의 개선방안’, 한국축산경영학회•한국농업정책학회, 2003
농수산물유통공사 - http://www.agribrand.co.kr/
한국농촌경제연구원 - http://krei.re.kr/kor/main.php