마케팅 - 생각을 SHOW하라 : 책 요약

소개글

마케팅 - 생각을 SHOW하라 : 책 요약

목차

Part 1 아이디어를 눈으로 보라: 그림으로 문제를 해결하는 ‘시각적 사고’
01 세상을 보는 새로운 방식
02 ‘누가’ ‘어떤 문제’를 ‘어떤 그림’을 이용해 풀 것인가
03 이길 수밖에 없는 게임, 4단계 시각적 사고

Part 2 아이디어를 발견하라: 시각적 사고의 도구와 규칙
04 살펴보기: 시각적 사고의 출발점
05 인식하기: 여섯 가지 인식 방식
06 상상하기: 마음의 눈으로 만드는 SQVID
07 제시하기: 시각적 사고의 최종 단계

Part 3 아이디어를 발전시켜라
08 시각적 사고의 MBA
09 누가 우리의 고객인가
10 얼마나 많이 구입하고 있는가
11 우리는 어디에 있는가
12 언제 해결할 수 있는가
13 어떻게 향상시킬 수 있는가
14 왜 해야 하는가

Part 4 아이디어를 팔아라: 그림으로 해결하는 비즈니스 문제
15 비즈니스는 보여주고 설득하는 것
16 냅킨에 그리는 시각적 사고

본문내용

Part 1 아이디어를 눈으로 보라: 그림으로 문제를 해결하는 ‘시각적 사고’
01 세상을 보는 새로운 방식
이 책이 이야기하고 싶은 것은 바로 ‘시각적 사고’, 즉 그림으로 문제를 해결하는 방법이다. 간단히 말하면 다음과 같다.
시각적 사고란 쉽게 보이지 않는 아이디어를 찾기 위해, 그러한 아이디어를 신속하고도 직관적으로 발전시키기 위해, 그리고 다른 사람들에게 이를 효과적으로 전달하기 위해 타고난 인식능력(여기서 인식능력은 눈뿐만 아니라 마음의 눈까지 포함한다)을 이용하는 것이다.
이것이 바로 시각적 사고이며, 비즈니스를 바라보는 아주 새로운 방식이다.

“난 시각적 사람이 아닙니다.”
이 책의 전체적인 내용을 대략적으로 살펴보기 전에 반드시 집고 넘어가야 할 한 가지 중요한 사실이 있다. 시각적 문제 해결은 예술적 훈련이나 재능과 아무런 관계가 없다는 점이다. 이 둘은 서로 관련이 없다.

시각적 사고의 4가지 학습법
시각적 사고의 개념을 설명하는 1부에 이어 2부인 ‘아이디어를 발견하라’, 3부인 ‘아이디어를 발전시켜라’, 4부인 ‘아이디어를 팔아라’가 시각적 사고의 4가지 학습법이며, 이를 읽는 동안 우리의 눈과 마음의 눈 그리고 손과 펜, 종잇조각을 제외하고는 아무것도 필요하지 않다.

모든 아이디어의 시발점이 된 영국식 아침 식사
종이에 간단한 그림을 그려 봄으로써 쉽게 해결할 수 있는 모든 문제를 생각해보았다. 첫째, 문제를 그림으로 나타냄으로써 마음속에 있던 불분명한 생각을 명확히 할 수 있었다. 둘째, 종이와 펜만 있으면 다른 기술에 의존하지 않고 즉시 그림으로 나타낼 수 있었다. 셋째, 자유롭게 비평하고 논의할 수 있는 편안한 분위기 속에서 청중과 그림을 공유할 수 있다. 마지막으로 그림을 보며 직접 설명할 수 있었기 때문에 주석이나 불릿 기호를 사용하지 않고도, 혹은 원고를 준비하지 않고도 특정 주제에 집중할 수 있다.
그림의 단순성과 즉시성을 통해 아이디어를 발견하고 명료화할 수 있었다. 또한 동일한 그림을 이용하여 여러 사람들에게 우리의 아이디어를 명확히 전달할 수 있으며, 그 과정에서 그들이 새로운 무엇인가를 발견하는 데 힘이 되어 줄 수 있었다.

참고 자료

없음