FC Seoul 마케팅 기획서

소개글

A+ 받은 마케팅 기획서 프레젠테이션 파일입니다.

프로축구 구단에 걸맞는 스포츠마케팅을 적용하여 기획해 보았습니다.

목차

Ⅰ. 스포츠 마케팅의 특성

Ⅱ. FC Seoul 소개

Ⅲ. 마케팅 목표

Ⅳ. 환경분석

Ⅴ. SWOT 분석

Ⅵ. STP 전략

Ⅶ. 마케팅 믹스 (4P 전략)

Ⅷ. 결론

본문내용

Ⅰ. 스포츠 마케팅의 특성
3. 스포츠의 가격
① 전통적인 비용 산출의 방법으로는 개별 스포츠의 가격을 산정하기 어렵다.
(입장권이나 회원권에 스포츠 시설의 고정비용과 운영비용을
할당하는 것이 불가능)
② 스포츠의 가격 그 자체는 소비자가 그것의 구매를 위해 지불하는 총비용에 비하면 상대적으로 적은 규모이다.
(교통비, 오락비 등 기타비용이 더 큼)
스포츠의 촉진활동
스포츠는 많은 매체에 노출되어 있다. 관객이 대규모인 스포츠는 관객의 특성을 비교적 정확하게 예측할 수 있고 인구통계도 우수하여 다양한 고객을 끌어 모을 수 있다.
Ⅰ. 스포츠 마케팅의 특성
Ⅱ. FC Seoul 소개




결론
수요중심의 가격결정방식에 입각해서 고객에 따른 가격의 차별화 우리의 표적고객은 10~20대 학생층이므로 다른 축구구단 또는 야구구단보다 낮은 저가격전략을 추구한다.
마케팅부서에서 통제가능한 제품은 입장료, 프랜차이즈 제품매출 수준이지만 가격우위로 고객충성도를 높이면 FC Seoul의 브랜드가치가 상승하고 방송중계권료, 스폰서쉽의 가격상승을 일으키므로 수익개선에 큰 도움이 될 것으로 예상된다
Ⅷ. 결론
2. 기획의 한계
시간의 제약으로 인해 1차 자료 수집이 힘들어 논문의 자료와 2차 자료에 의존하여 소비자의 특성을 면밀하게 분석 할 수 없었다.
대체적으로 자료가 비공개 되어있고 접근성이 낮아 재무정보와 마케팅 비용의 자료를 구하기 어려워 제대로 된 전략수립이 어려웠다.
전반적인 마케팅계획은 제품수준에서의

참고 자료

스포츠 마케팅 플러스 /백광/대경북스/2009/
스포츠마케팅 /박주희 /대학서림/2007/
스포츠마케팅의 세계 /박찬혁 지음/살림출판사/2006/
한·중 프로축구 관람객의 팀일체성 및 마케팅믹스 만족도 비교연구 / 김욱 /국민대 대학원 /2008
프로스포츠 스폰서십 활동이 기업이미지와 소비자 구매의사 결정에 미치는 영향 / 이준호 /계명대 교육대학원 /2008
관람동기요인과 만족요인의 일치와 불일치에 따른 만족정도에 관한 연구 / 황일훈 /단국대 대학원 /2008
스포츠 인터넷 마케팅을 위한 스포츠 웹 사이트의 성공 영향요인에 관한 연구 / 박승한 /군산대 대학원 /2008
프로축구 관람유인요인이 관람만족 및 구매 후 행동에 미치는 영향 / 김세현 /목포대 교육대학원 /2008
한국 프로축구 관전자의 행동특성과 마케팅 전략 / 정갑석 /충북대 대학원 /2005
프로스포츠 구단의 마케팅 요인 차별화 분석 / 조용찬 /중앙대 대학원 /2004
프로축구구단 연고지의 마케팅 활동에 따른 지역 커뮤니케이션 효과/ 남도희 /한국체육대 대학원 /2002
프로축구 관전자의 관전결정요인과 미래 소비행동에 따른 시장세분화 전략 / 정승훈 /경희대 대학원 /2007
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