사이버 쇼핑몰 광고분석 및 제언 (인터파크 중심으로)

소개글

광고홍보학 - 사이버 쇼핑몰 시장조사, 소비자 조사, 광고분석, 광고제안

목차

1. 시장조사
1) 전자상거래 소비자 동향 1
2) 사이버쇼핑 거래액 동향 2
3) 사이버 상품군별 거래액 3
4) 2009 온라인 히트상품 3
5) 2009 한국산업의 브랜드파워(K-BPI)조사 결과 4

2. 소비자조사
1) 사이버 쇼핑 이용태도 5
2) 사이버 종합 쇼핑몰관련 태도 6
3) 사이버 종합 쇼핑몰 광고물 태도 7
4) 심층질문 및 분석 9

3. 사이버 종합 쇼핑몰 경쟁사 분석
1) 인터파크 10
2) 옥션 11
3) G마켓 12
4) 11번가 12

4. 사이버 종합 쇼핑몰 광고 캠페인 분석
1) 인터파크 13
2) 옥션 14
3) G마켓 15
4) 11번가 16
5) 총평 17

5. 인터파크의 효과적인 광고 캠페인 전략
1) 제품 특장점과 제품 컨셉 18
2) 브랜드 컨셉 18
3) 광고 타깃 18
4) 광고 메시지 전략 18
5) 광고 표현전략 19

6. 참고자료

[첨부] 설문지

본문내용

글로벌 금융위기와 불확실성에도 불구하고 아태지역 소비자의 온라인 쇼핑 선호도는 영향을 받지 않는 것으로 나타났다. 오히려 과거에 비해 더 많은 인터넷 사용자들이 온라인 쇼핑을 즐겼다고 비자 전자상거래 소비자 동향 보고서(VISA e-commerce Consumer Monitor)가 18일 밝혔다.
보고서에 따르면 지난 12개월 동안 물건이나 서비스를 구매하는데 있어 인터넷을 사용한 응답자는 한국(96%)이 가장 높았고, 다음이 일본(94%), 호주와 중국(각각 89%) 등의 순으로 나타났다.
또 아태지역에서 2009년 1분기 온라인 구매액이 가장 높은 국가는 일본(미화 6688달러), 인도(미화 3862달러), 한국(미화 3682달러) 순으로 조사됐다.
응답자들이 해외 온라인 거래에 지출하는 금액 역시 이전보다 증가했다. 2009년 1분기 아태지역 해외 전자상거래 평균 지출액은 전 분기 대비 3배 가량 증가한 미화 1097달러를 기록했다. 이는 아태지역 전자상거래 총 지출의 30%를 차지하는 수준이다. 특히 싱가포르(61%)는 해외 구매를 위해 온라인을 이용하는 비중이 가장 큰 것으로 나타났고, 호주(48%)와 중국(35%)이 그 뒤를 이었다. 싱가포르는 또 1분기 해외 전자상거래 지출 규모에서 미화 1892달러를 기록해 일본(미화 1,827달러)과 인도(미화 887달러)와 함께 아태지역에서 해외 전자상거래 지출이 가장 높은 것으로 나타났다.

참고 자료

1) 참고문헌

• 김정현(2009), “아트광고가 소비자 반응에 미치는 효과: 이성적/감성적 소비성향과 문화예술 접근성을 중심으로”, 「광고학연구」 제13-1호.
• 박명호(2002.06), “인터넷 쇼핑몰의 서비스 품질 결제요인에 관한 연구”, 석사학위논문(계명대).
• 박종무(2007.06), “인터넷 쇼핑몰에서의 고객가치: 요인구조 확장 및 만족, 신뢰, 점포 충성도와의 관계분석”, 박사학위논문(영남대).
• 이수현(2008.06), “인터넷 쇼핑몰의 속성과 품질이 쇼핑 가치와 재 구매의도에 미치는 영향”, 석사학위논문(홍익대).
• 전준일(2006.12), “인터넷 쇼핑몰에서 제품 구매 시 신뢰형성이 전환 장벽과 전환행동에 미치는 영향”, 석사학위논문(홍익대).
• 정문진(1999.12), “인터넷 쇼핑몰의 품질요인과 이용만족에 관한 연구”, 박사학위논문(홍익대).
• 최현주(2008.06), “인터넷 쇼핑몰에서 쇼핑 가치와 소비자태도와의 관계”, 석사학위논문(홍익대).


2) Web-site

• 통계청 홈페이지 (www.kosis.kr)
• KMAC 홈페이지 (www.kmac.co.kr)
• TV CF (www.tvcf.co.kr)
• 사이버 종합 쇼핑몰 웹사이트 (인터파크, 옥션, G마켓, 11번가)
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