IPTV 광고의 성장 가능성 - 광고모델 분석

소개글

국내의 IPTV(SK 브로드밴드, KT QOOOK TV 쿡TV, LGT 헬로TV 등)의 광고 시장에 관련된 레포트. IPTV 사업은 시청료 수입이 대부분이고, 광고 수입은 거의 없다. 미디어 영역에서는 흔치 않을 일로, 보통은 시청자 수입과 광고 수입이 50:50인 것이 일반적이다. 광고 매체로서 IPTV의 무한한 잠재력은 양방향성에 기인한다. IPTV는 인터넷 프로토콜을 기반으로 기존 방송 광고에 양방향을 부여하여 전통적인 방송과 컴퓨터 네트워크 기술이 결합되어 기존에 볼 수 없었던 차별적인 광고 시장이 될 수 있기 때문이다.

목차

제 1 장 서론

제 2 장 IPTV의 개념 및 특징

제 3 장 IPTV 광고의 기회와 도전

제 4 장 발전을 위한 IPTV 광고의 준비

제 5 장 결론

본문내용

IPTV 광고는 불특정 다수의 고객에서 일방적으로 전송되는 TV 광고와는 달리, 주문형 콘텐츠의 특성을 활용해 고객 맞춤형 타깃 광고가 가능하다. 현재 아날로그 케이블의 경우도 고객의 위치 정보 확인이 가능하다는 점을 이용해 지역기반 광고를 시행하고 있기는 하지만, 아직까지 타겟 범위가 매우 넓다고 볼 수 있다. 따라서 특정 지역을 대상으로 한 타겟광고는 가능하지만, 개별적 소비자들의 구매행태나 기호를 반영한 세분화된 맞춤형 광고는 어려운 실정이다.

반면 IPTV의 경우, IP주소별 접근이 가능하기 때문에 시청자들이 타인과 같은 프로그램을 시청하더라도 시청자의 인구통계학적 특성, 구매형태, 시청자의 기호 등을 세분화하여 이에 따라 개인화된 광고를 보낼 수 있다. 아울러, 광고에 대한 시청자의 반응 정보가 실시간으로 확보되고, 누가 어떤 광고를 얼마나 보고 있는지에 대한 정확한 측정 역시 가능하다는 장점이 있다.

이러한 측면에서 IPTV광고의 가장 유력한 비즈니스 모델은 양방향성을 기반으로 한 PPL이라고 할 수 있다. 콘텐츠 안에 광고주의 제품을 자연스럽게 배치함으로써 광고효과를 극대화 하는 한편, 시청자 입장에서도 PPL을 광고로 인식하는 경우가 적어 저항감 없이 PPL 광고를 받아들일 수 있다는 장점이 있기 때문이다. 기존 일방향적 콘텐츠 전송방식에서 벗어나, 시청자들이 원하는 시간에 원하는 프로그램을 다운받아 볼 수 있게 되면서 Zapping 현상 도 증가하게 되었는데, PPL 광고를 통해 이러한 문제도 상당부분 해소할 수 있을 것으로 보인다. 시청자의 입장에서도 본인이 보고 싶거나, 필요로 하는 광고만 볼 수 있다면 TV 시청 중 바로 온라인 구매로 이어질 수 있어 더욱 이용이 편리할 것이다.

3.3.3 IPTV 광고의 문제점

IPTV가 상용화 된다고 하더라도 앞서 언급한 기능이 모두 결합된 완전한 형태의 IPTV 광고가 당장에 이루어지기는 어려운 전망이다.

참고 자료

박노익, 신봉현(2007) IPTV 서비스 도입효과 및 추진방향
김재호(2007) IPTV 이용과 충족 관점에서 본 시청자 태도 비교연구
디지털 미래와 전략 Vol.20(2007.9) IPTV 광고의 과제와 통신 사업자의 역할
Broadcasting Engineering(2007.5.1) IPTV Advertising: a gold mine for telcos
ITU(2006.10) IPTV-Market, Regulatory Trends and Policy Options in Europe