[마케팅]오리온 초코파이의 차이나 마케팅

소개글

오리온 초코파이의 중국 진출 차이나 마케팅에 대한 PPT 입니다.

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 중국 진출 성과
7. 최종 결론

본문내용

1974년 최초로 초콜릿-쿠키-캔디의 복합형 제품 초코파이 출시
개당 50원(당시 자장면 가격 110원)의 고가 고급품
74년 10억 원 -> 83년 246억 원 매출

사업가적인 판단과 과감한 전략을 통해서 초코파이 브랜드의 부활 및 세계화 달성
각국의 경제가 발전함에 따라 소비자 입맛이 변하고 있음
장기적인 시장 환경 변화 및 국내 제과시장의 악화에 따른 대처 미비로 제과업이 아닌 타 분야에 대한 투자 집중
기업 내에서 제과업이 차지하는 비중이 큰 만큼 초코파이의 뒤를 이을 새로운 브랜드 마련으로 향후 10년 이후를 준비할 필요가 있음



구 분
4P 분석 - Promotion
다양한 프로그램 및 소비자 행사
- 무료 시식회, 상품 전시회
스폰서쉽
북경 TV의 시청률 1위 프로그램
“쩡상요우” 단독협찬
공익사업
- 희망공정의 소학교 건립기증 등
4P 분석 - Promotion
파이시장 점유율 68% 확보,
연간 1억 개 이상 판매
생산 현지화 달성 (북경 랑팡 /
상해), 대리점

참고 자료

www.orionworld.com
www.chocopie.co.kr
www.lotteconf.co.kr
www.crown.co.kr
www.kotra.or.kr
www.thinkfood.co.kr
www.fnnews.com
www.chosun.com
중국에서 살아남기 - 조봉심, 지구문화사, 2008
글로벌 시대의 경영학 - 김종배, 형성출판사, 2006
중국시장마케팅 - 김익수, 박영사, 2004
중국마케팅(CHINA MARKETING) - 김용준, 박영사, 2004
중국 소비자와 중국시장 - 김용준. 박영사, 2002