(광고론),경영학과-스타벅스와 할리스커피 광고비교, 광고사례분석 시나리오

소개글

스타벅스와 할리스커피 광고비교, 광고사례분석 시나리오 입니다.
ppt는 기본폴더에 올려놨으니 ppt와 같이 보시면 좋을거 같습니다.
발표를 위한 한글 파일로 된 시나리오 입니다.
착오 없으시길 바랍니다.
마지막에 예상질문 2개와 답도 달아놨습니다.

목차

없음

본문내용

1. 저희는 스타벅스와 할리스 커피의 광고를 비교해 보겠습니다.

2. 목차는 선정동기 및 시장현황, 스타벅스의 s/t/p분석, cf광고사례, CF광고분석, 할리스의 s/t/p분석, cf광고사례, CF광고분석, 스타벅스와 할리스의 차이점, 결론으로 구성되어 있습니다.

3. 먼저 커피광고를 선택한 동기는 국내 원두커피 소비비중이 5%로 일본의 40%, 미국의 60%, 전세계 87%에 비해 낮은 편이고 국내커피시장 규모가 올해 2조원이상으로 커지고 있습니다. 또한 커피산업은 제조업이나 패밀리레스토랑에 비해 순이익율이 10%로 높은 업종인데 국내 프랜차이즈 시장이 포화상태에서 시장점유율 1위인 스타벅스와 시장점유율 2위인 할리스가 어떻게 광고하는지에 대해 궁금하여 조사해보게 되었습니다.

4. 지난해기준(2008년 12월 31일) 커피산업의 시장점유율은 스타벅스가 310개 점포, 시장점유율 33%로 1위이며, 할리스가 213개 점포, 시정점유율 19%로 2위이며, 그 뒤를 이어 커피빈이 211개 점포, 시정점유율 14%로 3위를 지키고 있으며 엔젤리너스는 211개 점포 14%로 4위이며 기타로는 탐엔탐스, 스위트 번스등이 시장점유율 22%를 차지하고 있습니다.

참고 자료

네이버, 다음, 구글, 광고론교제, 수업시간에 배운내용