2000년 이후 국내의 국가 이미지 관련 연구 경향 및 문제점 분석

소개글

2000년 이후 국내의 국가 이미지 관련 연구 경향 및 문제점 분석

목차

1. 서론
2. 선행연구
3. 연구문제
4. 연구방법
5. 연구결과
6. 논의 및 결론

본문내용

1. 서론
프랑스의 문화비평가 기 소르망은 2008년 한국에 와서 “한국은 국가브랜드가 취약하다. 아직도 세상에는 한국이 어디에 위치해 있는지도 모르는 사람들이 많다.” 라고 지적한 바 있다. 그의 지적은 씁쓸하지만 우리의 취약점을 날카롭게 겨냥한 발언이다. 이제 각국의 국가경쟁력은 각국이 지닌 이미지 포지셔닝을 통해 강력하게 전달되고 있기 때문이다.
구체적으로 국가 이미지 형성에 영향을 줄 수 있는 요소는 그 나라가 생산하는 제품뿐만 아니라, 그 국가의 경제적 규모, 정치적 위상, 역사적 배경, 해당국과의 상호관계, 지리적 인접성 등의 다차원적인 속성으로 파악할 수 있다(안종석, 2007). 즉 이제 국가 이미지란 추상적이고 불투명한 어떤 것이 아닌, 그 나라의 총체를 전달하는 효과적인 통로의 원천이 된 셈이다. 그럼에도 아직까지 한국의 국가이미지는 중국, 일본 등 동북아시아권의 나라들에 비해 취약하고, 뚜렷한 특색을 갖추지 못하고 있는 것이 현실이라고 생각된다.
그러나 우리나라는 2002년 월드컵을 성공적으로 치르면서 스스로 국가 이미지 제고의 가능성 모색에 자신감을 얻고 적극 뛰어들기 시작했다고 할 수 있다. 그간 국가 이미지에 대한 기존의 연구물들이 가졌던 한계의 틀을 벗어나, 보다 다양한 측면에서 적극적으로 발전가능성을 모색했기 때문이다. 주로 미국언론을 대상으로 해 온 국가 이미지의 분석이나, 원산지효과에 관한 연구에 집중적으로 치중했던 90년대의 연구경향과 비교했을 때 보다 다양한 영역과 방식으로 확장되고 있다고 할 수 있을 것이다.
그 변화과정을 구체적으로 살펴보자면, 국가 이미지를 ‘원산지 이미지’라는 정의에서 발전해 디자인, 문화상품, 브랜드 등으로 그 영역을 확장하여 논의하고 있으며(안종석, 2007), 세계에서 이미 우위를 점하고 있는 타 국가들과 경쟁하기 위해서 이런 노력들은 더욱 필요할 것이다. 본 연구는 이러한 관점에서 2000년 이후 국내의 국가 이미지를 연구한 동향을 살펴보고, 그 문제점을 분석하고자 한다.

참고 자료

권윤경 (2005). 정부부처 사이트에 나타난 국가이미지 및 표현에 관한 연구. 기초조형학연구, Vol.6 No.3
남인용 (2002) 국가 이미지 확립 및 개선을 위한 문화관광 마케팅 커뮤니케이션 전략. 홍보학 연구, Vol.6 No.2
박상준, 변지연, 현단 (2008). 한국과 중국 신문 기사에 나타난 한국과 중국의 국가이미지에 관한 연구. 한국항공경영학회지, Vol.6 No.1
안종석 (2007). 다차원적 국가이미지 요인구조와 중국 소비자의 국가이미지 형성요인에 관한 연구. 국제경영리뷰, Vol.11 No.2
염성원 (2003). 한국의 국가이미지 연구동향에 관한 연구. 광고학연구, 제14권 3호
유재웅 (2008). 국가이미지. 서울 : 커뮤니케이션북스.
이윤진 (2006). 영국에서의 한국 국가이미지와 문화브랜드. 영미문화, Vol.6 No.2
정성훈, 이춘수 (2005). 국가이미지 문헌연구에 관한 소고 -1965년부터 2003년까지-.
국제지역연구, 제9권 제2호
정택희 (2003). 2002 월드컵 이후 역동적인 국가경영과 국가 이미지 제고를 위한 정책과제 개발 연구. 서울 : 한국교육개발원
한필구, 이은주, 김정매, 전병호, 강병구 (2006). 관광지 이미지를 이용한 국가 간 포지셔닝에 관한 연구. 관광연구, Vol.23 No.2,