Trap Ease America

소개글

마케팅 사례 : Trap Ease America 번역본

목차

통념 : CONVENTIONAL WISDOM
배경 : BACKGROUND
처음부터 다시 시작하다 : BACK TO THE DRAWING BOARD

본문내용

<통념 : CONVENTIONAL WISDOM>

4월 아침 Trap-Ease America의 사장 Martha House가 캘리포니아, Coast Mesa에 있는 그녀의 사무실로 들어왔다. 그녀는 그녀가 만들어서 책상 근처에 걸어두었던 Ralph Waldo Emerson이 인용한 글을 응시하기 위해 잠시 멈추어 섰다.

“ 만일 어떤 이가 그의 이웃보다 더 낳은 쥐덫을 만든다면, 그의 집은 문전성시를 이루게 될 것이다 ”

아마도 Martha House는 그녀가 알고 있지 못한 것을 Emerson이 아는 것 같다고 생각했다. 그녀는 더 낳은 쥐덫을 가지고 있었다. 하지만 세상은 그것에 관해 열광하고 있는 것처럼 보이지 않았다.

Martha House는 시카고에서 있었던 National Hardware Show에서 막 돌아왔다. Trade show 전시 부스에서 오랜 시간 서 있고 같은 질문에 대답하는 것은 힘든 일이었다.
하지만 그러한 힘든 일은 모두 보상되어졌다. 매년, National Hardware Show 그해 소개된 최고의 신상품을 뽑는 경연을 하였는데, Trap Ease가 그해 소개된 300여개의 신상품을 누르고 그 경연에서 우승을 하게 된 것이다.

하지만 Trap Ease 쥐덫의 그러한 명성(notoriety?? 나쁜 쪽으로 많이 쓰는 단어인데...잘 모르겠네요;;)은 새로운것이 아니었다. 잡지 People은 그 쥐덫에 관한 특집기사를 실었고, 그 쥐덫은 수많은 토크쇼, 유명한 언론과 출판사의 뜨거운 감자(이런 단어는 없지만 이렇게 해석 하는 게 자연스럽네요;;)가 되었다.

그러나 이러한 관심에도 불구하고, 그 쥐덫에게 기대했던 수요는 나타나지 않았다. Martha 는 이 경연에서의 상이 쥐덫의 관심과 판매를 촉진 시킬 수 있기를 희망했다.

참고 자료

없음