LG전자 문화 스폰서 마케팅

소개글

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목차

1. 요약

2. 조사를 들어가면서 (선정동기)

3. MPR

4. 스폰서십 마케팅

5. 업계현황(경쟁사)

6. 기업소개

7. 문화 스폰서십을 통한 지역친화 전략 사례: LG전자
1) 진출지역 해외 마케팅을 위한 스폰서십
2) LG페스티벌(CIS : 독립국가연합)
3) LG챔피언퀴즈(동남아)
4) LG바둑대회(러시아)
5) 월튼LG극장(북미)
6) 세계적인 패션 쇼 「뉴욕패션위크」의 스폰서

8. 제언 및 소감

9. 조사일지

10.참고문헌

본문내용

◆ LG의 문화 스폰서십을 통한 지역친화 전략
LG전자는 전 세계 주요 진출국에 LG의 이미지를 심기 위한 문화 스폰서십에 주력하고 있다. 문화 스폰서십을 통해 진출국에서의 기업이미지를 높이고, 외국기업에 배타적인 소비자들에게 친근하게 다가가기 위해서다. 러시아, 카자흐스탄 등 CIS 지역에서의 <LG페스티벌>, 동남아의 <LG챔피언퀴즈>, 러시아의 <LG바둑대회>, 북미의 <월튼LG극장> 등이 대표적인 사례들이다.

1. LG페스티벌(CIS : 독립국가연합)
LG전자는 1997년부터 러시아 주요 14개 도시와 카자흐스탄 등 CIS지역에서 <LG페스티벌>을 개최하고 있다. CIS 지역은 오랜 기간의 사회주의 전통으로 인해 외국기업에게 보수적이고 자본주의에 부정적인 선입견을 갖고 있기 때문에 LG전자는 이러한 현지 소비자들의 호감과 신뢰를 키우고자 노력하고 있다. <LG페스티벌>은 지역의 주지사, 시장 등 VIP를 포함한 많은 지역민들이 참가하여 LG가라오케 경연대회, 미스LG선발대회, 노래자랑, LG복권추첨행사 등의 지역민들에게 밀접하고 친근한 행사로 LG브랜드에 대한 친근한 인상을 심고 있다.
2. LG챔피언퀴즈(동남아)
<LG챔피언퀴즈>는 교육열이 높은 동남아 지역에 특성화시켜 기획된 대표적인 문화 스폰서십이다. LG전자는 1999년부터 태국의 국영방송 ‘채널9’와 공동으로 이 프로그램을 기획, 연간 80만 달러를 스폰서링했다. 한국의 <장학퀴즈>와 유사한 형식의 이 프로그램은 태국의 주말 황금 시간대에 고정 방영되어, 동시간대 타방송사 평균 시청률의 3배에 달하는 16%의 시청률을 기록하는 등 태국에서 폭발적인 인기를 누리고 있다. 당시 동남아시장은 동남아 외환위기로 다소 침체된 상태였고, 외국기업들은 자사의 이익만을 챙긴다는 인식이 팽배해 있었다. 이러한 때에 LG전자는 ‘교육에 집중화된 문화 스폰서십을 통해 자국의 인재육성에 기여하는 기업’이라는 좋은 이미지를 획득했다.
3. LG바둑대회(러시아)
<LG바둑대회>는 1998년 CIS지역을 중심으로 시작되었다. 협회 등록 선수만도 3만 명이 넘을 정도로 인기를 얻고 있는 러시아 바둑열기에 힘입어 LG전자의 CIS

참고 자료

★ 문화예술 스폰서십 : 마케팅의 뉴트렌드
한정원 저 | 커뮤니케이션북스 | 2005년 05월
★ 뜨는 마케팅으로 승부하라
김대영 | 미래의창 | 2001년 12월
★ 마이클 조던이 나이키를 살렸다 (1)
허원무 저 | 살림출판사 | 2004년 01월
★ 컬처 비즈니스 - 미래의 블루칩
심상민 | 위즈덤하우스 | 2008년 01월
★ 마케팅 전략 백과 - (비즈니스 기획자가 알아야 할 모든 승부의 기술)
김훈철, 장영렬 | 이상훈공저고즈윈 | 2007.05.30