브랜드경영 - 환경 분석 / 구축 전략

소개글

브랜드경영 - 환경 분석 / 구축 전략

목차

가상 사례
전체 체계 속의 위상
들어가기 전의 한 마디
목적

본문내용

가상 사례
스포츠용품 기업 ‘마칼루’의 김부장은 최근 산악 자전거 시장이 과거와는 많이 다르다는 느낌을 받고 있다.
기존 업체들간의 경쟁이 치열해질 뿐만 아니라, 고가형 맞춤 자전거를 판매하는 소규모 회사들도 진입하는 등 갈 수록 시장 상황은 악화되고 있는 느낌이다. 실제로 몇몇 대형 경쟁사들이 도산하기도 했다.
그러나 김부장의 느낌을 증명해 줄만한 객관적 분석 결과는 회사 내에 없었다. 사실 그 동안 제대로 된 환경 분석 없이 마케팅 및 브랜드 전략을 수립하는 것은 무모한 일이라는 생각을 늘 하고 있었다.
그래서 김부장은 제대로 된 환경 분석을 한번 해 보기로 했다.

들어가기 전의 한 마디

브랜드경영 환경분석은

기업의 모든 경영 활동을 위한 가장 기본이 된다.
경영 비전, 경영 전략, 마케팅 활동, R&D 등 기업이 존재하는 한 환경분석은 주기적이면서도 지속적으로 수행해야한다.

다만 아직도 많은 실무자들이 환경분석을 위해서는 비용이 들어간다고 하며, 임원들이 이에 대해 쉽게 허락하지 않는다고 투덜거린다. 그러나 이는 실무자들이 잘못 생각하는 것이다. 환경분석은 굳이 ‘돈’이 필요 없다. 국내에는 삼성경제연구소나 LG경제연구소 등과 같은 연구기관에서 주기적으로 환경분석에 도움이 될 만한 방대한 자료를 무료로 보급(물론 인터넷에서 무료 회원가입을 한 후 해당 자료를 다운로드 받아야 함)하고 있다. 이 기관들 외에도 많은 기관에서 무료 또는 아주 저렴하게 자료를 판매하고 있다.

중요한 것은 그러한 자료를 체계적으로 분석하여 자사를 둘러싸고 있는 외부환경의 변화를 제대로 이해하고, 자사내부역량에 대한 현 주소를 제대로 파악할 수 있는 능력과 인사이트(insight)를 실무자가 지녀야 한다는 점이다.
이는 단 시간에 이루어질 수 없다. 끈기를 갖고 꾸준히 환경분석에 대한 필요성과 마인드를 가져야 한다.

이번 보고서는 환경분석을 위한 다양한 툴(tool)을 소개하고 있다. 이 자료를 통해 기업에 맞게, 아니면 본인 스스로에게 맞게 변형하여 사용할 수 있는 태도를 지녀야 한다.

참고 자료

서기만(2002), 전략경영, 서울: 더난출판
이승주(1999), 경영전략 실천 매뉴얼, 서울: 시그마 프레스
김준석 외(2004). 기업의 운명을 바꾸는 브랜드경영, 서울: 원앤원북스
아드리언 슬로프츠키(2002), 프로핏 존