스포츠스타와 미디어, 스포츠스타마케팅의 정의, 스포츠스타마케팅의 활용, 스포츠스타마케팅의 사례로 본 스포츠스타마케팅의 기대 효과 및 스포츠스타마케팅 관련 제언 분석(스포츠스타, 스포츠스타마케팅)

소개글

스포츠스타와 미디어, 스포츠스타마케팅의 정의, 스포츠스타마케팅의 활용, 스포츠스타마케팅의 사례로 본 스포츠스타마케팅의 기대 효과 및 스포츠스타마케팅 관련 제언 분석

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 스포츠스타와 미디어

Ⅲ. 스포츠스타마케팅의 정의

Ⅳ. 스포츠스타마케팅의 활용
1. 기업과 광고
2. 기업과 물품 제공
3. 인천방송의 스타마케팅
4. 다저스와 박찬호
5. 국가홍보와 박찬호

Ⅴ. 스포츠스타마케팅의 사례

Ⅵ. 스포츠스타마케팅의 기대 효과
1. 2천억원의 광고효과
2. 인지도 상승, 매출증대
3. 박세리 효과는 부당내부거래
4. 두 번의 대박
5. 무명에서 최고 브랜드로 부상

Ⅶ. 스포츠스타마케팅 관련 제언

참고문헌

본문내용

스포츠스타 마케팅을 통한 기업광고의 목적은 기업의 인지도를 높이고 이미지를 향상시키며 신제품 판매 촉진을 목적으로 하고 있다. 위기에 처해있던 나이키회사가 타이거우즈라는 스포츠스타를 통해 기업의 인지도와 이미지를 세계적인 기업으로 끌어올려 골프용품업계를 석권하였다. 이와 더불어, 마이클조던은 나이키사의 광고모델로 뿐만 아니라, 직접 제품 제작에도 참여하여 자신의 이름이 붙은 ꡐ에어조던ꡑ이라는 신발을 출시하고 로열티를 받기도 하였다.
과거 안정환 선수는 스포츠스타로는 가장 많은 10억원의 광고모델료를 받음으로써 축구스타로서 뿐만 아니라 광고모델로서 성공할 수 있는 두 마리의 토끼를 잡았다. 이밖에도 월드컵 스타가 자동차광고모델로 1억5천 만원을 받는 등 월드컵으로 인해 스타가 된 축구선수들의 광고모델 몸값은 수직 상승하였다. 이는 월드컵에서 보여준 선수들의 플레이와 이미지와 일치되는 기업들이 그들을 광고모델로 활용할 가능성이 많기 때문이다. 따라서 월드컵 축구 국가대표 선수 및 감독의 광고모델로서의 가치는 기업광고의 1순위가 되고 그 효과는 크게 나타날 것이다.
한국국가 대표팀은 앞으로 연예인 광고모델의 효과를 능가할 것으로 예상된다. 상당한 기간동안 TV나 인터넷을 통한 월드컵의 멋진 골모음, 명장면 등 대표팀의 활약상이 재방송되고 대중매체의 노출 빈도가 높아지기 때문이다. 또한 국내 프로축구경기에 대한 중계방송이 늘게 되며 자연스럽게 선수들의 활약상이 보도되기 때문이다. 이와 더불어 해외시장



Ⅶ. 스포츠스타마케팅 관련 제언
지금까지 박찬호를 둘러싼 많은 이미지 요소와 스타마케팅 효과를 살펴보았다. 박찬호를 통해 본 스타 이미지는 본인의 실체 이외에도 미디어 변인에 의해 나타난다. 스타의 이미지는 본인의 실제 모습 이상일 수도 있고 이하일 수도 있다. 그래서 이미지는 허상(虛像)의 모습이라고 한다. 그 허상은 커뮤니케이션 전략에 의해 바뀔 수도 있다.
스타마케팅은 이미지를 창출할 수 있다는 전제하에 이루어진다. 먼저 스타 매니지먼트 산업은 고도의 기획과 철저한 시장분석으로 스타들을 만들어 내는 단계에 왔다.
매스 미디어의 발달은 스타마케팅에 절대적인 역할을 미쳐왔다. 박찬호의 열풍이 인공위성을 통한 지속적 TV중계없이 가능했을까? 또 TV가 없었다면 기업들이 그를 끌어들여 광고모델로 내세우려고 하지도 않았을 것이다.

참고 자료

ⅰ. 김원석(1998), 스포츠 스타를 모델로 한 광고의 효과에 관한 연구-제품유형과 스포츠 관여도를 중심으로, 서강대학교 대학원
ⅱ. 윤나정(2002), 스포츠 스타 광고모델의 광고효과에 관한 실험연구, 경희대학교 대학원
ⅲ. 이준원(2001), 스포츠 스타 모델의 속성이 구매의도에 미치는 영향, 단국대학교 대학원
ⅳ. 이정학·방지선(2002), 스포츠스타 광고모델 속성이 광고모델 적합성 및 제품구매의도에 스타마케팅이 청소년의 패션 동조성에 미치는 영향에 대한 연구
ⅴ. 진지형(2000), 스포츠스타 광고모델의 광고효과분석, 연세대학교 대학원
ⅵ. 채정훈(2000), 스포츠 스타를 통한 광고가 기업이미지에 미치는 영향, 경희대학교 대학원
ⅶ. 한정호(2002), 스포츠 마케팅의 이론과 전략, 한국방송영상산업진흥원