스포츠경영
- 최초 등록일
- 2010.02.15
- 최종 저작일
- 2009.12
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소개글
스포츠경영의 정의, 사례, 문제점등을 자세히 정리
목차
1. 스포츠 매니지먼트는 무엇인가
2. 자신이 생각하는 경영과 스포츠경영의 개념, 가치, 정의를 기술하시오
3. 사례로 연구하지 않은 분야의 스포츠 기업, 조직 등을 설정하여
(1) 기존의 화사나 조직들을 대상으로 그들의 전략 및 문제점 등을 분석하시오.
본문내용
2. 자신이 생각하는 경영과 스포츠경영의 개념, 가치, 정의를 기술하시오
경영이란, 전체적 ․ 기본적 의사결정을 하는 것이다. 경영은 business ․ administration ․ management라고도 하며, 경영이란 개인이나 사회 전체의 안락과 복지를 위하여 필요한 재화나 서비스를 생산 ․ 분배 ․ 관리하는 사람들의 재반활동이라는 사전적 의미를 가지고 있다. 따라서, management란, 일정 목적이나 방침을 합리적으로 실현시킨다는 의미를 가지는 것으로 기업, 정부기관, 학교 등의 모든 조직체에 공통적으로 존재하는 것이라고 할 수 있다.
경영의 개념은 기업의 경영목적 실현을 위한 일련의 체계적 활동을 일컬으며, 경영의 주체는 기업으로, 기업의 이윤을 목적으로 한다. 경영의 개념을 기업이라는 조직으로 예를 들어보면, 기업조직에 수많은 자원이 투입되면, 노동력, 기술, 정보 등이 기업에 투입되고, 이렇게 투입된 자원들은 경영활동에 사용되면서 고객에게 제공할 제품과 서비스로 변신한다.
③ 마이클 조던이 나이키를 살렸다
- 지난 1980년대 초반, 스포츠 용품 브랜드인 나이키가 큰 위기를 맞았다. 간신히 아디다스와 푸마를 따라잡은 나이키에게 리복이라는 새로운 강자가 나타났기 때문이다. 적자를 면치 못해 홍보비까지 깎아 오던 나이키는 새로운 전략으로 엔터네인먼트 마케팅에 눈을 돌렸다. 그것이 바로 스포츠이다. 나이키가 업계의 선두를 차지하게 된 계기이기도 하다. 나이키는 스포츠 각 분야에서 세계 최고의 선수를 후원하면서 회사에 대한 인지도와 호감도를 높여 왔다. 전략은 스포츠 현장에서 운동장과 선수를 표적으로 스포츠 현장에서 나이키의 노출가능성을 높이는데 있다. 나이키는 새로운 시장으로 NBA를 주목하면서 막 스타로 발돋움하기 시작한 마이클 조던을 찾아냈다. 그 후 나이키는 조던을 무기로 파격적인 홍보비를
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없음