국제 마케팅 WAL MART - 한국 시장 진출 실패 사례 분석 (4P, 시장환경, 경쟁업체 등등 비교 분석)

소개글

국제 마케팅 WAL MART - 한국 시장 진출 실패 사례 분석 (4P, 시장환경, 경쟁업체 등등 비교 분석)

목차

Wall-Mart란?
시 장 환 경
시 장 분 석

본문내용

기 업 소 개
이 름 : 셈 윌튼 ( S a m u e l M o o r e W a l t o n )
출 생 : 1 9 1 7 년 3 월 2 8 일
사 망 : 1 9 9 3 년 4 월 5 일
출생지 : 미 국
학 력 : 미 주 리 대 학 교 컬 럼 비 아 교
경 력
1 9 8 8 년 - HYPER MART를 SUPER-CENTER 개조
1 9 8 8 년 - 회 장 취 임
1 9 9 0 년 - 1831개 매장, 417억 매 출
1 9 9 1 년 - WALL-MART 종합유통 점유율 1위, 미 유통업계 평정
1 9 9 8 년 - TIMES 가 장 영 향 력 있 는 1 0 0 명 에 선 정
&창립자
서 론



Promotion
월마트는 매체 광고 등의 마케팅 활동 보다는 창고형 할인점의 저렴한 가격을
강조한 소극적인 마케팅 활동을 하였다. 소비자의 할인점 선택에 큰 영향을
미치는 것으로 나타나고 브랜드 이미지에 대한 소비자의 긍정적 인식이
곧 할인점의 매출로 연결되는 한국에서 월마트는 넓은 매장에 높은 진열대,
매체를 통한 광고 미비로 브랜드 이미지를 긍정적으로 인식시킬 수 없었다.
본 론
경쟁사와의 전략비교

E-MART
WAL-MART
점포전략
협소한 공간 활용을 위한 다층구조
백화점형식의 인테리어
박스단위 판매 및 배열
일방통행 방식의 매장배치
층별 취급품목의 구분
넓은 공간을 이용한 단층구조

참고 자료

없음