바디샵의 공익적 브랜딩 전략

소개글

바디샵의 공익적 브랜딩 전략을 주제로 사례 연구를 한다. 바디샵의 창조 배경과 창시자 아니타 로딕의 경영철학, 그리고 공익 캠페인 전략과 마케팅 전략 등을 연구한다.

목차

1. 서 론
2. 본 론
2.1. The Body Shop의 공익 캠페인
2.2. The Body Shop의 공익적 브랜딩이 가져오는 효과
2.3. 기타 그린 이미지 전략 브랜드 사례
2.4. The Body Shop의 성공 요인 분석
3. 결 론

본문내용

The Body Shop은 1976년 영국 남부 해안의 마을 브라이튼에서 식당을 운영하던 Anita Roddick이라는 여성이 만든 화장품 브랜드이다. The Body Shop 제품의 특징은 천연 성분을 사용한다는 점이다. 현재 The Body Shop은 전 세계 51개국에서 2,000여개의 매장을 운영하는 등 전 세계적으로 유명한 브랜드가 되었다. The Body Shop은 현재의 거대한 기업이 되기까지 창업자 Anita Roddick의 이념을 따라 사회공헌과 관련된 활동을 함으로써 긍정적 기업 이미지를 소비자들에게 심어주었다. 이러한 이미지를 바탕으로 소비자들의 신뢰를 얻어 1999년 영국 소비자연합에서 선정한 ‘가장 믿을만한 브랜드’ 2위에 오르기도 하였다. 본 연구에서는 The Body Shop의 대표적 공익 캠페인인 동물 실험 반대와 그 외의 기타 공익 캠페인에 대해 알아보고, 공익적 브랜딩을 통해 얻게 되는 효과와 그린 이미지를 활용하는 국내 및 국외 브랜드를 살펴보고 The Body Shop의 성공 요인을 분석하였다.
Key Words: The Body Shop의 공익 캠페인 현황, 공익적 브랜딩



3. 결 론
The Body Shop은 Anita Roddick이 창업한 이후로 계속 공익 캠페인을 시행해왔다. 대표적인 캠페인으로는 동물 실험 반대가 있고 그 외에 에이즈 예방 및 근절, 환경 보호, 가정 폭력 근절 캠페인 등을 실시하고 있다. The Body Shop은 자연주의 화장품을 모티브로 천연 재료를 사용하는 것으로 유명하다. 덕분에 소비자의 신뢰를 얻어 1999년 영국 소비자연합에서 선정한 ‘가장 믿을만한 브랜드’ 2위에 오르기도 하였다.
The Body Shop은 공익적 브랜딩을 통해 이윤 추구만을 강조하는 이미지가 아닌 사회에 공헌하는 공익적 이미지의 확보, 최근 대두되는 ‘착한 소비’를 유인책으로 쓸 수 있고 소비자들의 신뢰를 얻을 수 있다.
The Body Shop처럼 그린 이미지를 지향하는 브랜드를 국내와 국외에 걸쳐 살펴보면 국내의 경우 식품회사인 풀무원 그리고 화장품 회사인 이니스프리를 꼽을 수 있다. 풀무원의 경우 좋은 재료를 사용해 제품을 만들고 국내 최초로 유기농 제품을 시장에 선보이기도 하였다. 이니스프리의 경우 허브와 같은 성분을 넣는 제품을 많이 판매하고 있고 포장재를 자연 친화적인 소재를 사용하고 있다. 두 기업 모두 The Body Shop과 같이 국내에서 소비자들의 신뢰를 얻고 있다. 국외의 경우 담배회사인 BAT와 GE가 있다.

참고 자료

칩 콘리(2008). 비즈니스 경계를 허문 경영의 괴짜들, 파주, 21세기북스, 74.

삼성경제연구소 http://www.seri.org/

The Body Shop 홈페이지 http://www.thebodyshop.co.kr

British American Tobacco 홈페이지 http://www.batkorea.com/

GE 홈페이지 http://www.ge.com/kr/

LG경제연구소 http://www.lgeri.com/