글로벌커뮤니케이션

소개글

글로벌커뮤니케이션에 대한 발표PPT 자료
글로벌 광고관리, 글로벌 판매촉진, 인적판매, 스포츠마케팅등으로 구성됨
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목차

문화차이와 커뮤니케이션
글로벌 광고관리
글로벌 인적판매
글로벌 판매촉진
스포츠마케팅
후기

본문내용

2. 문화차이와 커뮤니케이션
글로벌 마케팅 수행 단계
커뮤니케이션 전략에 문화차이를 고려해 접근
저 배경 문화
고 배경 문화
독립적이고 자아가 강한 국가 ex) 미국, 유럽국가
상호의존적 자아가 성립된 국가 ex) 한국, 일본, 중국
문화 차이와 커뮤니케이션
3. 표준화와 현지화
표 준 화
현 지 화
비용절감
글로벌 이미지를 창출하여
전 세계적으로 접근하여
광고에 대한 통제와 조정 가능
문화적 차이가 강해
문화 간 저항이
강하게 나타나는 경우 효과
글로벌 광고 관리
표적 시청자 선정
목표 결정
예산 수립
메시지 결정
효과 측정
매체 결정
어프로치 결정
1. 글로벌 광고계획 과정
현 지 화
표준화
부분 현지화 A
부분 현지화 B
글로벌 광고 관리
1. 광고 전략의 네 가지 유형
소구점
광고 실행 방법
동일
상이
동일
상이
글로벌 인적 판매
1. 글로벌 인적 판매의 정의
인적 판매는 판매원이라는 Human Resource 가
판매노력을 통하여 잠재고객에게 접근, 직접판매를 유도하는 것
2. 글로벌 인적 판매로의 이익
제품 판매
시장 정보 수집
공중 관계 개선
글로벌 인적 판매
3. 판매원 관리 6단계
3. 모집과
선발
4. 훈 련
5. 감 독
2. 전략 설계
1. 목표 설정
6. 평 가
글로벌 판매촉진
1. 글로벌 판매 촉진
구매자의 즉각적인 반응과 구입을
자극하기 위해 시도 하는 모든 마케팅활동
1) 고려 사항
소득 수준
문 화
국가별 차이
소매상과의 연계성
글로벌 판매촉진
2. 판매촉진 수단
기존제품
사용량 증대를 위해 실행
직접고객 유인을 위해 실행

참고 자료

없음