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[소비자 행동론] 가족과 소비자 행동

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최초 등록일
2002.04.29
최종 저작일
2002.04
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목차

제 1 절 가족의 본질
1. 가족의 개념
2. 가족의 기능

제 2 절 가족의사결정
1.가족의사결정의 중요성
2. 가족역할
3. 남편/ 아내 의사결정의 동학
4. 어린이
5. 가족의사결정의 갈등
6. 가족의사결정과 마케팅전략

제 3 절 가족생활주기
1. 전통적인 가족생활주기
2. 비전통적 FLC

본문내용

가족은 소비자 행동에 있어 주된 영향요인임과 동시에 행위주체가 되고, 제품의 구매에도 영향을 미치며 마케팅 관리자 입장에서도 주요 소비단위이며 여러 가지 제품이나 서비스 마케팅을 위한 주요 목표가 되고 있다. 그러므로 가족이란 마케팅 중요한 연구대상이 되고 있는 바 그것이 어떻게 그리고 왜 구성원의 구매결정에 영향을 주고 있는가를 이해하는 것이 필요하다.
이 장에서는 먼저 가족의 기능과 역할을 살펴보고, 가족의사결정에 있어서는 남편과 아내의 상대적 영향력과 부모와 자녀간의 영향을 살펴보며, 마지막으로 아내의 가족생활주기에 대해서 살펴보고자 한다.

참고 자료

없음

태그

#소비자행동#가족과 소비자행동#광고#광고홍보#소비자 행동론

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