한국타이어 해외시장 사례분석 및 마케팅전략

소개글

한국 타이어 해외시장 사례분석 및 마케팅전략 입니다.

목차

I. 서설

II. 한국타이어(Hankook tire)의 해외시장 진출 사례와 S.W.O.T 분석 및 각 국가별 경쟁자분석
(Five force model by Prof. Dr. Michael Forter)
- 경제 상황 그리고 타이어 시장의 상태, 한국 타이어의 노력

i. 개별 시장 별 간단한 설명
ii. Case 1. 중국
iii. Case 2. 유럽
iv. Case 3. 미국

III. 마케팅 전략 수립
- 개별판매시장에 적합하고 특성화한 시장진입전략을 세우는 것을 기본목표로 한다.

i. 전체 시장을 목표로 하는 마케팅
ii. 중국의 마케팅 전략
iii. 유럽의 마케팅 전략
iv. 미국의 마케팅 전략
IV. Reference(참고 문헌)

본문내용

I. 서설
이 리포트의 목적은 한국타이어의 해외시장 진출사례를 분석 및 고찰하고 이에 따른 마케팅을 제안하는 것이다. 그 이유는 한국타이어가 점유율은 Global 시장에서는 낮지만 한국 타이어 공업 협회에 따르면 한국에서 생산 되는 타이어가 북미나 유럽으로 절반 이상이 수출되며 또 한국 수출입 은행 해외 투자 통계에 따르면 2007년대 비 국내 타이어 업계의 성장률은 브리지 스톤(Bridgestone)을 제외하고는 성장률이 월등하게 높다고 한다. 2001년 이후 한국 타이어 기업의 해외투자는 급증하는 추세이며 그 추세를 분석 해보면 타이어 업계의 해외투자는 2000년 26백만 달러밖에는 안되었지만, 2007년 259백만 달러로 약 10배가 증가하였다. 그러나 한국 지대와 인건비는 높은 편이기 때문에 국내투자 증가율에 비해 해외투자 증가율은 더 증가 했지만 2004년을 제외한 해외 투자 증가율이 2~3배 이상 높은 것으로 보여진다.
생산 능력을 기준을 할 때 2007년 해외생산량이 2000년에 비해 90% 상승하였다. 또한 이러한 투자에도 불구하고 재고량은 오히려 감소하는 것으로 보아 우리 나라 기업의 타이어 생산 능력이 늘어날 여지를 생각해보는 것은 의미가 있다.
한국 타이어는 매출액에서 자본 확장 비율은 최소 19% 넘는다. 그에 비해 미쉘린(Michelin)이나 굿이어(Good-Year)의 경우에는 타이어 공장을 폐쇄하고 있다.
이러한 면을 볼 때 한국 타이어가 향후 비전(Vision)을 성취하기 위해서는 국내시장은 Cash Cow로 두고 안정적으로 경영하고 해외에서 적극적으로 미래 성장 동력을 찾아야 하는 것은 분명하다.
한국타이어는 현재 국내에는 37개 지점 중국에서는 14개 지점 그리고 유럽에는 7개 법인에 5개 지점 북미에 2개의 법인 중남미에는 5개 의 법인 아시아와 오세아니아에서는 2개 법인과 한 개의 지점을 가지고 있고 중동과 아프리카 지역에는 2개의 지점을 가지고 있다.
편의상 본 논문은 한국 타이어의 대표적인 진출지역을 3개의 지역으로 구분 한다.

참고 자료

http://www.moderntiredealer.com/
http://tirereview.com
http://book.daum.net
http://blog.naver.com
http://www.hankooktireusa.com
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http://www.happycampus.com/

① PDF파일
Auto Journal_ 2009. 06

② PPT 파일
Income Distribution and Economic Growth in China During Past Three Decades
(Xie Jing, Renmin University of China)
③ 도서 관련 자료
마케팅 무작정 따라하기 (함주한 지음,길벗)
ON COMPETITION경쟁론(마이클 포터 지음, 세종 연구원)
마케팅 불변의 법칙(알 리스 잭 트라우트