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한국타이어의 해외진출 사례분석및 마케팅 제안

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최초 등록일
2010.03.01
최종 저작일
2010.02
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소개글

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목차

1. 해외시장 현황
중국시장분석
중국소비자특성
중국마케팅 전략
미주시장분석
미주소비자특성
미주마케팅 전략
유럽마케팅 전략
그밖 해외마케팅

2. 향후 마케팅 방안
건설가능지역
북미, 인도 기타 유럽지역

본문내용

* 중국마케팅 전략

1. 현지화 전략

브랜드 인지도의 미흡을 현지특성에 맞는 제품 공급 통해 극복

지역별 기후의 특성을 고려하여 천연고무와 합성고무의 합성비율
을 달리한 타이어와 계절별 타이어 개발

중국의 도로사정과 자동차 운행 현황에 맞는 내구성 높은 제품의 개발에
성공하여 중국 현지의 기호에 맞는 높은 품질의 제품의 공급 가능

타이어의 수명을 기존 3개월에서 6개월로 늘린 내구성 높은 제품의
개발로 택시회사에 타이어를 공급함으로써 품질을 인정받게 됨

2. 고품질, 고급화, 고가격 전략

타겟 : 중상위 계층의 대도시나 대도시 인근 거주 중국인

고부가 가치의 UHP 타이어의 판매 전략하여 고부가 품질에 경쟁우위

고품질 전략 수립 위해 OE 시장에 적극 뛰어듬

세계적인 업체의 제품과 비슷한 중상의 가격 책정

참고 자료

한국타이어 홈페이지 www.hankooktire.co.kr
미쉐린코리아 홈페이지 www.michelin.co.kr
한국타이어 IR 자료 및 사업계획서
하나증권, 대신증권의 한국타이어 주가분석
조선일보, 중앙일보 신문기사

태그

#중국#신흥부자#소비수준#소득격차#승용차

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