미국 광고교육의 역사, 미국 광고교육의 특징과 미국 광고교육의 기관 및 미국 광고교육의 학과운영 그리고 미국 광고교육의 교과교육에 관한 분석(미국 광고교육, 광고교육, 미국, 광고교육기관, 광고교육학과)
- 최초 등록일
- 2010.03.06
- 최종 저작일
- 2010.03
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소개글
미국 광고교육의 역사, 미국 광고교육의 특징과 미국 광고교육의 기관 및 미국 광고교육의 학과운영 그리고 미국 광고교육의 교과교육에 관한 분석
목차
Ⅰ. 미국 광고교육의 역사
Ⅱ. 미국 광고교육의 특징
Ⅲ. 미국 광고교육의 기관
1. 정규 교육기관
1) 대학 교육기관
2) 대학원 교육기관
2. 비정규 교육기관
Ⅳ. 미국 광고교육의 학과운영
1. 광고(홍보)학과 체제로의 운영상황
2. J/MC분야의 한 전공으로서의 광고교육 운영상황
3. B/M분야의 한 전공으로서의 광고교육 운영상황
4. 광고를 J/MC 학부(학과)의 한 계열로 운영하고 있는 대학현황
5. 광고를 J/MC 학부(학과)의 한 집중(Concentration) 기타로 운영하고 있는 대학현황
6. D/A분야의 한 전공으로서의 광고교육 운영상황
Ⅴ. 미국 광고교육의 교과교육
1. J/MC 형 교과 과정
1) J/MC형 교과목 편성의 특징과 대학들
2) J/MC형 광고 전공 교과목
2. 독립형 교과 과정
3. B/M형 교과 과정
4. D/A형 교과 과정
참고문헌
본문내용
Ⅰ. 미국 광고교육의 역사
미국에서 언제부터 광고 교육이 시작되었느냐 그 발생의 시원은 1905년 John Wanamaker사의 광고부장(Advertising Manager)이던 호치킨(W. R. Hotchkin)이 뉴욕 대학교에서 "광고"라는 제목이 붙은 과목을 처음으로 강의한 것에서 비롯된다고 한다.(Ad Age, 1963) 그러나 이 강의가 미국 광고 교육의 주류를 이루는데 그 본류의 역할을 하지 못하였다. 미국의 대학에서의 광고 교육이 본격화되기 시작한 것은 1913년 미주리 대학교의 저널리즘 학부(School of Journalism)에서 광고 전공 과정을 개설한 이후이다(William, 1929; Bulletin, 1910)
그로부터 3년 뒤인 1915년에는 뉴욕대학(New York University)가 광고와 마케팅학과(Department of Advertising & Marketing) 라는 이름으로 광고 전공과정을 처음 개설하였으며 1917년에는 마르케트대학교(Marquett University)에 광고 전공 과정이 개설되었다. 그리고 1917년에는 위스컨신대학교(University of Wisconsin)에 광고 전공 과정이 개설되었고 1919년에는 노드웨스턴대학교(Northwestern University)의 메딜저널리즘학부(Medill School of Journalism)에 광고 전공 과정이 신설된 바 있으며 같은 해에 오크라호마대학교(University of Okahoma)의 저널리즘학부(School of Journalism)에서도 광고 전공 과정이 개설되었다(Ross, 1965).
1920년대 10년 동안에 City University of New York, Creighton Univesity, New York University대학원, Ohio University 등의 학교가 광고 전공과정을 개설하여 1929년 이전까지 모두 10개 대학교에서 광고전공과정의 신설을 보게 되었다.
참고 자료
김원수 / 광고론, 한국방송통신대학, 1991
박효식·양영종 / 현대사회 광고론, 형설 출판사
신인섭 / 국제 광고론, 서울 나남 출판사, 1987
안광호·유창조 / 광고원론(제2판), 법문사, 2002
한민희·장대련 / 광고 경영론, 서울 학현사, 1994
장대련 / 광고론, 학현사, 2000
현대광고의 이해, 나남
