해외진출 성공사례 분석 - 농심 신라면 중국시장 성공 요인 (마케팅,4p,swot, stp, bcg등등) 분석

소개글

해외진출 성공사례 분석 - 농심 신라면 중국시장 성공 요인 (마케팅,4p,swot, stp, bcg등등) 분석

인터넷에서 막 복사해서 쓴게 아니라 직접 자료 모아서 정리하고 깔끔하게 작성하였습니다. 마케팅 전략, 기업 분석, 마케팅 , 전략 등등 분석 환경 분석에 대해 자세히 조사 했습니다. 큰 도움이 될것 같습니다. 사진도 많이 들어가서 ㅠㅠ 힘들게 정리 하였습니다

목차

농 심 기 업 - I N T R O
해외 진출 사례 - 중국
경쟁사 분석
농심의 향후 전략

본문내용

개발동기
농심은 라면사업 초창기부터 한국인의 입맛에 맞는 제품개발을 통해 후발업체의 약점을 극복하려는 맛과 품질의 차별화에 심혈을 기울여왔다. 이러한 의지는 부단한 연구개발 노력과 함께 안성 스프전문공장 건설이라는 대규모의 투자로 이어지며 결실을 거두게 되었다.

특징
품질의 차별화였다. 고품질로 승부수를 던진 것이다. 붉은 고추와 소고기가 잘 조화된 얼큰하고 매운 국물, 고급 밀가루를 사용한 매끄럽고 쫄깃한 면발, 독특한 향과 맛을 지닌 표고버섯, 건파 등의 별첨스프로 신라면이 그 모습을 드러냈다.

현재 시중에 나와 있는 농심의 라면들도 이들의 정성어린 손길과 끈질긴 탐구정신으로 빚어낸 걸작들이다. 만인에게 사랑 받을 수 있는 최고 품질의 라면이 이들 라면 전문 연구원들의 지상 목표이다.

수천 번의 시식 과정을 거친 라면이 어느 정도 완성 단계에 이르게 되면 30여명의 전문 감별사들이 1차 검증을 실시한다. 여기에 합격 판정을 받은 후 일반 소비자들이 평가하는 블라인드(blind) 테스트를 거쳐야 비로소 상품으로 나오는 것이다. 스프와 면발이 완벽하게 조화를 이루는 최상의 맛이 결정되어야 대량생산에 들어간다.

신라면 광고의 특징

라면 식생활문화의 훈훈한 정서를 강조한 광고는 라면의 주소비층인 도시인들에게 크게 어필하게 되었다. 개발독재의 이 시대에는 정든 고향 떠나 상경한 도시 이주민이 많았었다. 이들에게 농촌이라면 어디를 막론하고 죄다 마음의 고향이었다. 이 강력한 향수의 동질감이 맞물리면서 생겨나는 긍정적 소구 효과에 힘입어, 엄청난 매출 상승을 하였다. 그 이후 신라면이 출시 하면서 신라면의 매운맛을 강조 하였다.

참고 자료

농심 http://www.nongshim.com
삼성경제연구소 http://www.seri.org
조세일보 경제 김종상 기자 2009.04.24
세계일보 경제 김기환 기자 2009.03.26
아시아투데이 경제 윤경숙 기자 2009.02.28
매경이코노미 매거진 김병수 기자 2008.11.01
한국경제 http://www.hankyung.com
머니투데이 경제 강미선기자 2004.06.07
<농심의 차별화 전략> 파이낸셜뉴스 경제 2008.05.28
<[최지영 기자의 장수 브랜드] 농심 신라면> 중앙일보 경제 2009.03.25
파이낸셜뉴스 경제 이성재기자 2004.08.29
파이낸셜뉴스 경제 이성재기자 2004.11.14
2005년 전경련 중국 식품산업 동향분석 보고서