국제마케팅 - 마케팅발전단계 분석 (정의, 개념, 종류, 특징등등)

소개글

국제마케팅 - 마케팅발전단계 분석 (정의, 개념, 종류, 특징등등)

목차

Ⅰ. 마케팅 이슈

Ⅱ-1. 마케팅 개관

Ⅱ - 2. 소비자 지향적 마케팅의 특징

Ⅱ - 3. 마케팅사고의 변천

Ⅲ. 기업과 마케팅

Ⅳ. 국제마케팅의 이해와 개념

Ⅴ. 국제마케팅의 이해와 발전단계

본문내용

Ⅰ. 마케팅 이슈
1. 마케팅의 개념
마케팅(marketing)이란 개인이나 조직의 목표를 만족시킬 수 있는 교환의 창출을 위해
아이디어, 재화, 서비스에 대한 개념 정립, 가격의 결정, 촉진 및 마케팅 경로 등의
계획을 수립하고 이를 수행하는 것이다

2. 마케팅에 관심을 갖는 이유

1) 판매 감소경향이 높아짐 – 이유와 문제해결
2) 성장의 둔화 – 성장한계에 따른 신시장 개척 필요
3) 소비자 구매패턴의 변화 – 제품수명의 단명화
4) 시장비용의 증가 – 광고, 판촉, 마케팅조사, 고객서비스 등

3. 마케팅 목표의 변화(4M’S)
1) Maximize Consumption
2) Maximize Consumer Satisfaction
3) Maximize Choice
4) Maximize Life Quality

참고 자료

없음