ktng의 해외시장 진출전략-중동시장을 중심으로

소개글

본 자료는 케이티엔지의 해외시장 진출에 관한 리포트이다. 케이티엔지의 중동시장 진출을 중심으로 국내시장 상황 및 중동진출동기, 진출전략, 성공요인 등의 순으로 전개된다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. KT&G
2. 해외 공장 설립


Ⅱ. 본 론
1. SWOT 분석
2. STP
3. 4P
4. 진출 결과
5. 성공요인


Ⅲ. 결 론
1. 한계점 및 나아가야 할 방향

본문내용

Ⅱ. 본론
1. SWOT 분석

(1) Strength(강점)

① 저가격 고품질의 제품
보통 이라크에서 수입담배의 가격은 갑당 650∼750 디나르인 것에 비하면 KT&G의 솔의 담배 판매가는 갑당 500디나르이다(10디나르=8원). 이처럼 타 외국산 담배보다 가격에서 경쟁우위를 가지고 있으며 품질 또한 경쟁업체의 담배랑 비교해 향이 부드럽고 맛 또한 현지인의 특성을 이해하고 그에 따라 제품의 품격을 높여서 생산하여 중가격의 고급담배라는 이미지가 각인 되었다.




Ⅲ. 결론
1. 한계점 및 나아가야 할 방향
(1) 기업 이미지 제고
KT&G의 주 사업은 담배사업이지만 이뿐만 아니라 인삼사업, 제약품 산업 및 바이오 산업 등 다양한 산업 영역을 보유하고 있다. 후발 산업의 진출을 위해서는 단순히 담배를 파는 회사라는 기업 이미지에서 벗어나 다양한 활동을 통한 기업 이미지 제고가 필요한 상황이다. 실제로 우리나라에서 KT&G는 KT&G 상상마당 , 복지재단 등의 사회환원사업 으로 연매출액의 약 5%를 사회의 환원하는 정책을 펼쳐 기업 이미지 개선에 힘쓰고 있 다. 이를 정책을 한국에만 국한 시킬 것이 아니라 사회적으로 혼란한 이라크로 넓혀 그들 의 고충을 함께 해 나가며 기업이미지 제고에 힘써야 하겠다.
(2) 금연법 제정의 위험
흡연이 비교적 자유로운 아랍국 중 최초로 이라크에서 금연법 제정이 이루어지고 있다. 이라크 국회 특성 상 특별한 사유가 없는 경우 법이 통과되기 때문에 우리나라의 대이라 크 담배 수출에 악영향을 미칠 것으로 전망된다. 이를 극복하기 위해 질 좋은 고가 프리 미엄 제품을 개발, 판매 하는 등의 적극적인 대처 방안이 필요하다.

참고 자료

<참고 자료>

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http://www.wownet.co.kr/news/vodnews/view2.asp?vodnum=29140
http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20080419014014

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