닥터유 오리온닥터유 stp 4p swot 경영전략

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Dr. You 프로젝트 소개
출생 : 1955년 6월 7일
소속 : 신건강인센터 (원장)
학력 : 서울대학원 예방의학 박사
서울대학교 의대
경력 : 신건강인센터 원장(서울 잠원동 위치)
1990 서울대학교 의과대학 의학과 전문의
1990 서울대학교병원 가정의학과 과장
1989~1990 경희의료원 가정의학과 과장
저서 : 내 몸 개혁 6개월 프로젝트, 누구나 10kg 뺄 수 있다, 유태우의
질병완치 등이 있다.
cf) 신 건강인, 신 건강인 센터
Dr. You 프로젝트 소개
환 경 분 석
인구통계학적 특성
5~49세의 인구
특히 자녀를 둔 30대 이상의 부모
소득의 분포는 역U자형
지출은 자녀를 갖는 30대부터 증가
경쟁자의 출현
제품의 구매동향
구매 결정 기준의 변화
구매 장소의 다양화
구매 시점의 다양화
Dr. You
사 회 환 경
삶의 질 향상
생활 패턴의 변화
식품에 대한 벌률, 구제 강화
제품, 마케팅에 관한 법률 강화
경 제 환 경
닥터유가 출시되어 자리를 잡는
시기인 2008년 하반기부터 미국발
금융위기의 영향으로 경기 불황
현재는 급격한 회복세를 보이고
있음
같은 오리온의 마켓오
롯데의 마더스 핑거
*
환 경 분 석
선점의 우위
오리온의
브랜드 이미지
닥터 마케팅과
특화된 생산라인
상대적으로
높은 가격
제품군의 부족
친환경 패키지
철저한 원재료
검사 시스템
환 경 분 석
출시 초기부터 가파른 성장세
2008년 한해 400억원의 매출액 달성(예상 매출액의 2배)

참고 자료

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