광고제작시 증인식 광고방법

소개글

증언식 광고는 전형적인 소비자들의 대화를 모방함으로써 구전 커뮤니케이션을 모방할 수 있다. 광고에 등장하는 인물이 신뢰할 만 할 때 그들이 제공하는 정보도 신뢰한다. 또한 자기와 유사성을 느낄수록 설득되기가 쉽다.
실제 광고 중에서 특히 브랜드 선호도 제고 및 신뢰감 형성에 매우 효과적인 것으로 조사되었으며 이러한 친근감과 호감이 매출증대로 이어진다고 한다. 보통 론칭 광고 이후의 제품 확산 단계에서 많이 사용된다. 앞서 말했던 생리대 위스퍼나 화이트의 경우도 증언식 광고의 재미를 보았다. 물론 위스퍼는 전문직의 이미지를 가진 앞선 여성이 증언을 하는 경우였고 화이트는 완전히 일반인 모델을 써서 유사성과 친근감을 높여서 성공한 경우라고 할 수 있다.

목차

1. 증언식 광고방법이 효과를 가져올 수 있는 경우와 상황을 설명하고, 증언식 광고에서 중요하게 다루어야 할 점을 지적하시오.
1.이론적 배경
1) 구전 커뮤니케이션의 효과
2) 균형이론
3) 정보원효과
2. 증언식 광고에서 중요하게 다루어야 할 것.
- 나의 생각 -

본문내용

증언식 광고의 등장인물은 첫째, 유명인사, 작가, 예술가, 학자 등 지위와 명예를 배경으로 제품의 이미지를 강조하는 유형이 있다. 둘째 유형은 생산책임자인 사장이나 직원 등 전문가를 내세워 품질을 강조하는 것으로 특히 중소규모 정도의 생산업체가 주로 쓰는 방식이다. 물론 몇 해 전의 LG패션처럼 큰 회사의 경우에는 더더욱 화제가 되기도 하지만. 세 번째는 일반인을 통해 제품을 강조하는 식으로 이 경우 소비자들은 자연스러운 증언을 진실로 받아들이고 믿게 된다. 따라서 이 때는 정말 연출되지 않은 듯한 상황을 연출해야 그 본래의 목적을 달성할 수 있다. 세 번째의 경우는 주로 P&G 가 선호하는 경향으로 맨 처음 위스퍼의 도입기 광고가 그랬고 도브비누 역시 일반인의 증언을 광고소재로 쓰고 있다.



- 나의 생각 -
소비자에게 쉽게 인식되기 위하여, 탑스타나 모델 및 유명한 인사를 쓰는 광고도 있지만,
요즘은 ‘니베아’를 보아도 일반인 광고 모델을 뽑는 행사를 하고있다. 또한, ‘화이트’위생용품의 경우에도 일반인이 나와서 써 본 경험담을 말하는 스타일의 광고가 있었는데, 또한 일반 소비자에게도 더 좋은 반응을 얻을 수 있었던 것 같다. 요새 광고되고 있는 한화건설의 ‘꿈에 그린’ 이라는 아파트 광고를 본 적이 있을 것이다. 보통의 아파트 광고에서 대형 스타급 여자 모델을 통해 지나치게 고급스러운 이미지를 형상하여 보여주는데 반해 한화 꿈의 그린은 일상의 모습들을 통해 꿈이 현실이 되는 공간이라는 것을 보여주고 있습니다.
보다 나은 미래와 집을 통해 우리가 얻고자 하는 꿈들을 꿈에그린이라는 공간안에서 다양하게 보여줌으로써 우리의 꿈이 실현되는 공간이라는 점을 부각시켰다는 느낌을 받게 됩니다.
다른 광고들처럼 배우의 이미지를 통해 고급스러운 이미지만을 부각하는 광고와는 확연한 차이를 드러내는 점이 바로 이런 점들이라는 생각이 들어요.
보다 일상적이고 소소한 모습들을 보여줌으로써 집이 가진 의미를 직접적으로 보여주고 있다는 느낌을 받게 된다고 나는 생각한다. ^^

참고 자료

없음