기업가 정신과 기업가전략을 바탕으로한 도시마케팅 성공사례

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기업가 정신과 기업가전략을 바탕으로한 도시마케팅 성공사례
-함평나비축제의 성공 요인과 발전 방향-

본문내용

도시마케팅이란?
도시마케팅(Place Marketing) :특정한 장소에 대한 행동을 새로이 창출 해내고유지 또는 변화시키기 위해 행해지는 제반 활동,
지방정부의 기업가적 경영을 위한 중요한 도구

도시마케팅 추세 :
중앙정부 의존 → 지방자치단체 스스로

도시마케팅 목표:
관광객 중심의 방문객 증대
기업 또는 공장의 유치 지방경제활성화
도시거주 시민의 생활 질적 향상

*함평나비축제의 성과
‘나비’ 선점효과
‘나르다’ 를 통해 부가적 상품 매출 유도
시장 확대
1000만 명이 넘는 관광객 돌파(2006)
매년 100억 원이 넘는 수익 창출
2006,2007 연속 우수문화관광축제 선정
2008 최우수문화관광축제 선정

참고 자료

한양사이버대락교 서구원교수 연구 논문

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