폴로와 빈폴의 브랜드 비교 분석

소개글

광고효과, 마케팅, 브랜드 이미지,모델

목차

연구목적 ▶
연구 목적 ▶연구 방법


1. 트래디셔널(Traditional) 캐주얼의 의미?

2. 브랜드 개요
-브랜드 탄생배경
-브랜드 역사
-브랜드명 의미
-브랜드 컨셉

3. 브랜드 조직도
- 브랜드 라인별 컨셉 -빈폴
- 브랜드 라인별 컨셉 -폴로

4. 브랜드 분석
-브랜드 포지셔닝
-고객 평균 연령대
-1일 매장당 평균 고객수
-유통망 비교
-가격대 비교
-광고전략
-매출액 비교
5. 브랜드 마케팅
-빈폴의 마케팅
-폴로의 마케팅

6. 브랜드 성공요인
-빈폴의 성공요인
-폴로의 성공요인
-한국시장에서 빈폴이 폴로보다 성공한 이유
-빈폴의 문제점고 향후과제

7. 결과

본문내용

트래디셔널 캐쥬얼 브랜드 빈폴과 폴로를 비교 분석하여

트래디셔널 캐쥬얼 시장에 뒤늦게 후발주자로서 진입한 빈폴이

글로벌브랜드인 폴로를 추월할 수 있었던 이유와 전략, 앞으로의 향후 과제 등을

연구하고자 한다.

브랜드 개요▶ BEAN POLE



제일 모직 산하의 여러 의류 브랜드 중
하나로, 1989년 출범.

당시 트래디셔널 캐주얼이라는 조금은
생소한 시장에서 해외 유명 브랜드만이
국내 시장을 장악하고 있던 시기에 제일
모직은 빈폴을 런칭하며 발을 들여 놓
았다.


빈폴은 런칭 이후 연평균 매출 30% 이
상의 신장률을 보이며 고속 성장을 거듭
했으며, 세일이 만연하는 국내 의류 시
장에서 94년 NO-SALE 정책을 선언함으로
서 고가격, 고품질을 유지하고 있는 브
랜드

참고 자료

없음