삼양사 호떡믹스 러시아 가상 진출기

소개글

우리가 국제마케터가 되어서 삼양사 호떡믹스를 러시아에 가상으로 진출하였습니다.
4P, SWOT분석, STP분석 다 있습니다.

목차

1. 러시아
①러시아 문화
②러시아 시장특성

2. 회사소개
①삼양사
②큐 원

3. 제품소개
①호떡믹스
②선정이유

4. 해외진출전략
①SWOT분석
②STP 분석
③4P 분석

5. 우리조 결론

본문내용

③ 러시아 시장의 특성

1) 식품 시장 현황
기존의 공산주의 체제를 포기하고 자본주의 체제를 택한 러시아는 90년대 혼란기를 거친 후, 21C에 들어서면서 높은 경제 성장세를 유지하게 되었다. 소비 성향이 강한 러시아 인의 구매력은 경제의 성장과 더불어 상당히 높게 평가되고 있다.
러시아의 식품 산업은 러시아 국민의 구매력이 빠르게 증가하면서 가장 큰 혜택을 받은 산업 중 하나로 손꼽히고 있으며, 최근 식품 산업은 가파르게 성장하고 있다. 2004년 기준 러시아 식품 산업의 규모는 총 500~600억 달러에 이르는 것으로 파악된다. 또한 2004년 기준 러시아 식품 산업 종사자가 약 150만 명에 이르며, 식품 회사는 25,000여 개에 달하고 있다. 식품 산업은 제조업 분야에 있어서 금속 가공, 금속, 에너지에 이어 4번째를 차지하고있다.
러시아 식품 시장의 특징은 국가 영토는 세계 1위를 자랑 할 정도로 넓지만, 방대한 영토에 산재된 인구 및 낙후된 유통 구조로 인하여 대규모 식품 업체들의 범람 보다는 명세한 식품 업체들이 지역 사회를 기반으로 치열한 경쟁을 벌이고 있다.

2) 인스턴트식품 시장의 현황
러시아의 전체적인 식품 시장의 장기적 성장 잠재력은 높이 평가되고 있다. 그러나 대부분의 식품군들이 단기적인 이윤 창출을 위해서 지역 업체들과의 치열한 경쟁 및 유통망 확보등의 과제를 안고 있는 반면, 인스턴트식품의 성장세는 상당히 가파른 상승 곡선을 그리고 있는 것으로 분석된다. 러시아의 인스턴트식품 시장은 크게 면류, 포장스프, 불리온(건더기가 없는 수프)국물 맛을 나게 하는 제품, 건조 조미료의 4가지로 분류 뒤며 이러한 제품들의 판매는 매해 증가하는 추세이다.

참고 자료

없음