나이키의 광고전략

소개글

나이키의 광고 전략에 대해 분석한 레포트 입니다.

목차

-그 브랜드를 왜 선택했나.

-ATL

-BTL

-결론

[참고문헌]

본문내용

-그 브랜드를 왜 선택했나.
내가 나이키를 선택하게 된 이유는, 우선 대학생들이 흔히 많이들 알고 있는 브랜드이며 스포츠 마케팅에 있어서 가장 많은 케이스로 소개되는 예가 있어 선택하게 되었습니다. 가장 많은 케이스로 소개된 만큼 나이키의 광고 전략이 뛰어난 것입니다.
잡코리아가 운영하는 대학생 지식포털 캠퍼스몬이 전국 남녀 대학생 1314명을 대상으로 `브랜드 선호도 조사`를 진행한 결과, 응답대상 중 나이키(75.7%)가 단연 1위를 차지해, 가장 선호하는 스포츠 브랜드로는 나이키를 꼽았다고 합니다.
나이키는 미국의 스포츠 용품 제조 회사이며, 1962년 설립된 회사이다. 필립 나이트(Philip Knight)와 오리건대학교 육상코치였던 빌 보워먼(Bill Bowerman)에 의하여 설립되었습니다. 보워먼은 고무 와플을 만들어 신발 밑창에 접착시켜 신발을 만들었는데 선수들의 반응이 좋았습니다. 그래서 1970년대의 가장 혁신적인 신발 제조업체로 명성을 높였습니다. 그리고 마이클 조던이라는 농구선수를 위하여 ‘에어조던’을 만들었고, 조던에 의한 나이키의 광고효과가 엄청난 성공을 거둠으로써 1980년대 말에는 신발업계의 정상을 차지하였습니다. 2000년대 현재까지도 신발뿐만 아니라 의류, 각종 스포츠 용품에서 정상을 달리고 있는 브랜드입니다.
현재 나이키를 대표하는 트레이드 마크인 로고 swoosh는 1971년 캐럴라인 데이비슨(Caroline Davidson)에 의해 만들어졌습니다. 나이키의 로고는 그리스신화에 나오는 승리의 여신 니케의 날개를 상징합니다.
-ATL
우선 ATL(Above the Line)은 4대 매체인 TV, 신문, 라디오, 잡지, 케이블 TV 등

참고 자료

1. 두산백과사전 - 나이키
2. 대학생들이 가장 선호하는 브랜드는 무엇일까? - 오마이뉴스
3.http://cafe.naver.com/home051.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=693
4. 기업이미지 및 브랜드 차별화를 위한 스토리 브랜드 아이덴티티에 관한 연구 - 김현삼
5. http://www.nike.co.kr/
6. http://blog.naver.com/nswblog 나이키 블로그
7. 카피라이팅(3초 안에 반응이 오는) - 최병광 저