(소비자행동론) 아디다스의 경영전략 및 경쟁사와의 비교

소개글

광고에 엄청난 투자를 하면서 참신하게 잘 만드는 아디다스의 광고전략을 통해,
경영전략 및 소비자성향분석 등을 알아보고 나이키라는 비교대상을 들어
다양한 전략사항을 알아보았다.

목차

1. 주제선정 이유
2. 브랜드 소개
3. 상황분석
4. 경영분석
5. 설문조사
6. 광고분석
7. 결 론
8. 출 처

본문내용

1. 주제선정 이유
조원들과 광고를 선정하는 과정에서 광고에 엄청난 투자를 하면서 참신하게 잘 만든 광고를 선정하는 과정에서 아디다스의 광고가 한편의 영화처럼 잘 만들고 나이키라는 비교대상도 있어서 만장일치로 선정하게 되었습니다.

2. 브랜드 소개
1924년
adi dassler와 rudolff dassler 형제의 신발가게과 아디다스의 모태
1948년
adi dassler가 자신의 성을 따서 [ADIDAS]를 탄생 시킴

➡같은 시기에 동생 rudolff dassler는 [PUMA]브랜드를 최초 탄생시킴

1980년대
adidas의 재정적 위기(총 매출의 3%추락)

1990년대
아디다스의 글로벌 프로젝트 본격화 (Robert Louis-Dreyfus 회장 등장)

➡당시 마케팅에 큰 비중을 두고있지않아 젊은층에게 크게 P.R하지 못했음

2000년대
세계 제 2대 스포츠 용품업체로 고 성장

➡salomon, TaylorMade, Mavic, Bonfire를 인수하면서 글로벌화

➡현재 전 세계에 1만 7000여명의 직원을 보유 ,2007～2017년FIFA공식파트너계약
3. 상황분석
1) 매출 규모
- EU 5.8 billion(6조7860억원), 순이익 EU 182 million(2129억원)
2) 시장 점유 상황
- 각 분기별 600여종의 신발과 1,500여종의 의류
- 전 세계 어디에서도 Adidas의 제품을 볼 수 있음
- 스포츠 산업의 시장점유율은 약 15%정도 추정
- 한해 책정된 광고 마케팅 예산만 8.3억 DM(4963억원)

참고 자료

- 아디다스 홈페이지 (www.adidas.co.kr)
소비자 행동론 (최낙환, 대경출판사)
네이버 (www.naver.com)