맥도날드 브랜드 분석

소개글

Best Global Brand 창출방안을 목적으로 맥도날드의 브랜드 분석 레포트 입니다.

목차

I. 서 론
1) Best Global Brand 개요
2) Brand Image 조사

II. 본 론
1) 소비자행동이론과 Brand 마케팅
2) Brand 구매시 고려요인

III. 결 론
1) 롯데리아 SWOT 분석
2) Best Global Brand 창출방안

IV. 참고자료

본문내용

I. 서론
1) Best Global Brand 개요
□ Brand 선정
- Interbrand 선정 Best Global Brands 중 브랜드 가치 310억 달러로 8위

자료: Interbrand
□ 맥도날드 소개
- 맥도날드는 전 세계 121개국, 3만 여개의 매장을 운영하고 있는 세계 최대의 패스트푸드 업체
- 1955년 창업자 레이 크록이 미국 캘리포니아 주 샌 버나디노에서 스피디 시스템으로 운영하고 있던 딕 맥도날드 형제의 레스토랑의 프랜차이즈 판매권을 인수, 공동경영에 나선 것으로부터 시작
- 미국 일리노이주 드 플레인에 첫 매장을 설립한지 53년이 된 2008년 현재 맥도날드는 매일 5천만 명에게 서비스를 제공하고 있으며, 외식업뿐만 아니라 체인점 사업 분야에서도 세계최대 규모
□ 맥도날드의 역사
- 1962년 맥도날드의 상징인 골든 아치의 탄생
- 1963년 맥도날드 마스코트인 로날드가 태어난 해
- 1974년에 필라델피아 이글스(NFL)의 프레드 힐이 맥도날드와 협조하여 로날드 맥도 날드 하우스를 설립

□ 상품라인
- 9개 세트메뉴(빅맥-빅불고기), 9개 버거메뉴, 4개 사이드메뉴(맥너겟-콘셀러드), 8개 음료메뉴(홍차-생수), 9개 디저트메뉴 (미숫가루 쉐이크-맥플러리)
- 해피밀 메뉴: 버거류, 디저트 음료수 장난감으로 4개를 고르는 80가지세트
- 맥모닝 메뉴: 오전 11시까지만 구입 가능한 아침메뉴(빅 브렉퍼스트-핫케이크)
- 초이스 메뉴: 6개의 간단한 간식거리로 1000원으로 통일한 메뉴(선데이아이스크림-단호박 삼각파이)
- 한국맥도날드 기준-
□ 맥도날드 매출규모
- 2007년 전세계 맥도날드 매출은 228억 달러
- 비슷한 브랜드인 버거킹의 매출이 6억 달러임을 감안하면 엄청난 차이
- 2008년 브랜드 가치 310억 달러를 갱신하면서 8위에 등극
- 일일 매장고객이 5천만 명이고 이 숫자는 전 세계 인구의 1%에 육박
- 현재 121개국 3만여 매장에서 운영
- 2000년도 한국시장 매출액 2300억 원

참고 자료

▶도서
임종원 외 (2006) <소비자 행동론 제3판 - 이해와 마케팅에의 전략적 활용> 경문사
조지 리처 (2003) <맥도날드 그리고 맥도날드화> 시유시
라이터스편집부 (2006) <맥도날드 불황 모르는 세계 최대 패스트푸드업체> 라이터스편집부
▶뉴스 기사
<한국맥도날드 작년 16% 성장 글로벌 기업 이름값>
한국경제|기사입력 2008-09-04 16:31
▶보고서
맥도날드 성공전략(2007), 구창환
▶통계 자료
맥도날드 홈페이지<http://www.mcdonalds.com>
광고산업통계시스템<http://adstat.kobaco.co.kr>
▶웹사이트
한국맥도날드 홈페이지<http://www.mcdonalds.com>
한국토이저러스<http://www.toysrus.co.kr>
유통정보DB<http://www.retaildb.or.kr>
Brand Major<http://www.brandmajor.com>