홈플러스 HOMEPLUS 3C 4P SWOT STP Research

소개글

홈플러스 HOMEPLUS 3C 4P SWOT STP Research

목차

1. 서론···································2p
1.1. 배경 & 이유
2. 본론 시장 환경 조사···············2p
2.1. 3C
2.2. SWOT
3. STP ·································10p
3.1. Segment
3.2. Target
3.3. Positioning
4. Research····························11p
4.1. 설문지
4.2. 설문 결과
5. 4P····································13p
5.1. Product
5.2. Price
5.3. Place
5.4. Promotion
<기사 자료외의 Reference:>······································20p
<기사 자료>··························································21P
<도표 자료>··························································33P

본문내용

1. 서론
1.1. 배경 & 이유
현재 세계 전체적인 정세는 경기 불황으로 흐르고 있다. 이런 불황 속에서도 꾸준히 소비되고 있는 제품들이 있는 곳, 그곳은 대형 할인마트가 아닐까? 라는 의문점에서 우리는 이 프로젝트를 시작하게 되었다. 현재 할인마트시장에서 1위인 기업은 E-Mart이다. 그리고 그 뒤를 홈플러스가 맹추격하고 있다. 이런 구도는 2003년도에 홈플러스가 시장점유율 2위로 올라오면서 올해까지 지속되고 있다. 다소 출발이 느렸던 홈플러스가 수많은 대형 할인마트들 중에서 2위로 올라와 굳건하게 자리를 지키게 된 배경을 조사하여 이를 통한 강점들을 종합하여 시장점유율1위인 E-Mart를 이길 수 있는 전략을 짜는 것이 우리 팀의 목표이다.
그동안 대형마트 업계는 이마트, 홈플러스, 홈에버, 롯데마트 이렇게 4강 구조로 되어 있었다. 지난해 홈에버를 인수한 홈플러스는 2010년 업계 1위에 오르겠다는 비전을제시한바있다. 홈플러스는 지난해 홈에버를 인수하면서 매장수 111개로 122개의 이마트와의 격차를 11개로 좁히며 대형마트 업계의 2강 체제를 구축했다.
2. 본론 시장 환경 조사
2.1. 3C
2.1.1. Company-Home plus
<회사 로고>
<홈플러스 부천 상동점>
① 일반 소개
-삼성테스코(주)가 운영하는 대형할인점브랜드이다. 삼성테스코는 한국의 삼성물산(주)과 영국최대의 유통기업인 테스코(Tesco)사이에 체결된 합작투자계약에 따라 1999년 4월 20일 설립되었다.


5.3. Place
5.3.1. 홈플러스 익스프레스 E-Mart대비 상대장점
- 홈플러스 미니 슈퍼의 이미지로 나온 익스프레스, 현재 전국 136개의 매장을 확보하고 있는 상황 (2009년 4월초 기준)
- 2006년 기준으로 39개 할인점에서 현재 136개로 엄청난 점포 확장 => 입지선정에 유리
함을 이용했다
- 아직 이마트는 슈퍼마켓 시장에 진출하지 않은 상태, 2009년 7월에 상도점을 오픈 할 계획에 들어가 있다.
- 이마트와 대비해서 홈플러스 익스프레스의 가장 큰 장점은 빠른 시작이라는 것이다. 슈퍼마켓 매장의 차이는 136개의 차이가 난다.
- 익스프레스의 장점은 슈퍼마켓이라고는 하지만 다양한 상품의 판매, 생필품부터 축구공까지!! 판매하고 있다. 이는 대형마트 부분에서 전자제품 부분만 빼고 익스프레스에서 어느 제품이든 구할 수 있다는 것이다.
5.3.2. 대학가의 입점
- 2009년 4월 21일 법 개정안으로 인해서 대학가에 상업시설이 들어가는 가능해 진 상황
- 이미 성신여대는 유니쿱 훼미리 마트라는 편의점이 들어가 있는 상황에 있다.
- 대학가는 1인 주거층이 다수 존재하며, 이에는 또 마트에 대한 필요자들도 다수 존재하고 있다. 그리고 소비가 지속적으로 이루어 질 수 있는 시장이 되므로 타겟층에게 다가서기 위한 최고의 Place가 될 것이다.
- 서강대학교와는

참고 자료

없음